Uma das áreas da publicidade em ascensão- o planejamento de comunicação e marcas- tem atraído diversos jovens profissionais e cresce em demanda de empregos nas agência gaúchas e nacionais a cada dia. Esta área de crescente importância ainda não tinha um levantamento oficial sobre quem são estes profissionais, a visão deles sobre sua atividade e o mercado gaúcho. Para traçar o retrato deste segmento profissional no mercado da comunicação, o Grupo de Planejamento do RS- Associação profissional sem fins lucrativos- realizou em julho de 2010 o 1º Planner Survey RS.
O 1º Planner Survey RS foi conduzido tecnicamente pelas planejadoras Lúcia Xavier ( Escala) e Daniele Lazarotto (Competence) junto ao universo amostral de 250 agências de propaganda full service e digitais no RS. Segundo Patrícia Carneiro- presidente do Grupo de Planejamento do RS: “ Conhecer nosso perfil, a satisfação dos profissionais na sua função e como o mercado está em termos de remuneração, auto-referências e necessidades de desenvolvimento.Com este primeiro retrato poderemos traçar ações consistentes de valorização e reconhecimento junto às agências e ao mercado.”
Conheça os principais resultados do 1º Planner Survey RS:
• Quem é o planejador gaúcho? Os dados indicaram que 70% dos profissionais que atuam nesta área são do sexo masculino e 30% do feminino, na sua maior parte – 75% - egressos do curso de publicidade/propaganda. A atratividade da profissão para os jovens é um dos itens que chama a atenção no estudo. Segundo uma de suas organizadoras e integrante do Grupo de Planejamento do RS, Daniele Lazarotto, da Competence Comunicação & Marketing, “cerca de 72% deles estão na faixa entre 21 e 30 anos”, ocupando cargos de planejador executivo (28%) e diretor de planejamento (25%).
• O porte das agências também foi analisado pelo estudo, revelando que 30% dos planejadores gaúchos trabalham em empresas médias, 28% em grandes e 25% em pequenas, com foco principalmente em planejamento criativo e estratégia de marca. A relevância do trabalho e o desafio da atividade são itens que atraem os planejadores com um total de 55% de respostas indicando o gosto pela profissão, tanto que para 38% deles a área é vista como uma das mais importantes dentro das agências. “Isto aponta que o planejamento ganha cada vez mais espaço dentro das agências e talvez por isso venha atraindo aos jovens”.
• No que diz respeito às contratações, 30% são resultantes de envio de currículos e 43% através de indicações. Já quanto à remuneração, para estagiários, os valores ficam entre R$ 1000,00 e R$ 1.500,00, dependendo do porte da agência. Para o cargo de assistentes, a remuneração pode chegar até R$ 3.000,00 e a R$ 3.600,00 para planejadores executivos. Os salários de planejadores sênior variam em até R$ 4.000,00, enquanto os cargos de diretores de planejamento podem variar de R$ 2.400,00 a R$ 8.700,00 e, no caso dos CEOs presidentes, de R$ 5.000,00 a R$ 15.000,00.
• As agências mais citadas na pesquisa como referência a estes profissionais foram a Competence, Escala e DCS no Rio Grande do Sul e, no mercado nacional, a JWT, LiveAd, McCann, Almap BBDO e África, entre outras. A referência em profissionais de planejamento foi para João Satt Filho (Competence), Gilberto della Giustina (DCS) e Ken Fujioka (JWT), entre outros.
• Numa visão de futuro, Lúcia Xavier e Daniele Lazzaroto destacam a importância de uma maior qualificação profissional ao setor, sinalizando que, agora, o grande desafio está em detectar quantas agências mantém um departamento estruturado, em prol de profissionalismo, crescimento e expansão do planejamento enquanto ferramenta de comunicação, apoiando processos em busca de resultados aos clientes, com eficiência.
Apoiadora da pesquisa, a Associação Riograndense de Propaganda, na figura do seu presidente, Daniel Skowronsky, diretor de planejamento da Globalcomm, reconhece a importância do trabalho. “O estudo Planner Survey RS, realizado pelo GPRS, mostra claramente a radiografia dos profissionais de planejamento do nosso estado. Algumas curiosidades se destacam no levantamento como: atuação predominante de jovens entre 20 a 30 anos, a concentração expressiva de profissionais nas agências de propaganda, o grande interesse e relevância da atividade, o reconhecimento da premiação do salão da propaganda e a grande necessidade de incrementar a qualificação dos profissionais que atuam na área. A ARP, como representante de toda a indústria, vai juntamente com o GPRS, buscar formas de promover debates e encontros ao longo do ano, para fortalecer e consolidar o mercado de planejamento, função esta, estratégica para qualquer empresa de comunicação”.
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