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“Chegaram os bonequinhos Poupedi SICREDI. Pra ganhar, é só poupar.� Este é o mote da terceira fase da campanha criada pela Competence para o SICREDI.

Focada na  estratégia publicitária de gerar atratividade para a Poupança do SICREDI através da personificação da poupança, a Competence criou a campanha “Poupedi SICREDI, a poupança que cresce com vocêâ€�. Estrelada pelos Poupedis– personagens que agora ganharam suas versões toy art–, a campanha adotou o conceito de que o futuro é de quem poupa. Com um discurso construído a partir de uma linguagem lúdica e afetiva, o objetivo é contribuir para a educação financeira, levando os poupadores a investir no seu futuro e de seus filhos.

Para divulgar os bonequinhos colecionáveis, disponíveis em cinco cores, a Competence criou uma ação que conta com filme 30″, spot para rádio, anúncios, front lights e outdoor, além de material gráfico para as unidades de atendimento. O filme entrou em veiculação no dia 28 de junho nos estados do Rio Grande do Sul, Paraná e Mato Grosso do Sul. No Mato Grosso, o comercial poderá ser conferido a partir de 16 de julho.

Ficha técnica
Anunciante: SICREDI
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires / Ricardo Baptista
Direção de Arte: Taina Fiori Hagemann
Redação: Ricardo Baptista / Keigiro Ueno
Atendimento: Juliana Oliveira, Renata Mothes e Cristina Gigante
Planejamento: João Satt e Patrícia Carneiro
Produção Gráfica: Guilherme Loureiro
Produção Eletrônica: Cristina Zwetsch e Juliana de Barros Lima
Mídia:Taís Souza e Priscila Dias
Arte-final: Daniel Bittencourt
Produtora de Vídeo: Margarida Flores e Filmes
Diretor de Cena: Ricardo “Gordo� Carvalho
Produtora de �udio: Lado B
Fotografia: Letícia Remião
Tratamento de imagem: Fujocka Photodesign
Aprovação (cliente): Superintendência de Comunicação e Marketing SICREDI

A Competence desenvolveu uma nova campanha para eleger as Cataratas do Iguaçu como uma das Novas 7 Maravilhas da Natureza. Através do site, qualquer pessoa pode votar e ainda concorrer, através de concurso cultural, a viagens para Foz do Iguaçu (PR) com direito a acompanhante.

Com o mote criativo “Vai ser um Chuá“, foram desenvolvidos dois filmes de 30 segundos, rodados inteiramente no Parque das Cataratas em Foz do Iguaçu. Além disso, jingle e peças gráficas que incluem anúncios, mídia externa, volantes, banners e faixas compõem o plano de mídia da campanha.

A votação desta fase encerra-se no dia 7 de julho. As 77 candidaturas mais votadas serão, então, submetidas ao crivo de uma equipe de especialistas que anunciará as 21 finalistas da eleição no dia 21 de julho. A grande final, pelo voto popular, irá começar logo em seguida e será concluída em 2011, quando o mundo conhecerá as Novas 7 Maravilhas da Natureza.

Ficha técnica
Anunciante: Itaipu - Campanha Vote Cataratas
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Direção de Arte: Cado Bottega, Gil Marcos Querolin e Henrique Aguiar
Redação: Marcelo Pires e Marcelo Amorim
Produção Gráfica: Jane Nascimento
Mídia:Rafaela Schmitz
Planejamento: João Satt e Patrícia Carneiro
Atendimento:Erika Herkenhoff, Valéria Lopes, Daniela Capeletti, Lucille Hoewell
Arte-final: Alberto Hermes Santos
Fotografia/ilustração: Arquivo
Produção Eletrônica: Cristina Zwetsch, Flavia Cota e Jane Nascimento
Produtora do Filme: Visionart
Direção de Cena e fotografia: Rolando Méndez Acosta
Produtora de áudio: Jamute
Aprovação (cliente): Gilmar Piolla

A Diretora de Criação, Helena Moraes, está em Cannes como convidada da Competence.

Pela terceira vez participando do Festival, Helena avisa que este ano, como postou no twitter, é tudo pelo social. “Já na segunda (22/06), com os prêmios de mídia direta e a campanha Australiana para incentivar o turismo deu para ter uma ideia. Mas a campanha da �frica do Sul, em que foram recolhidas notas do dinheiro local– que perdeu totalmente o valor–, é realmente magnífica. Com as notas arrecadadas, de verdade, fizeram as mais diversas peças publicitárias, inclusive outdoor, com a mensagem: vamos acabar com esse regime que deixou nosso dinheiro desse jeito�.

Para finalizar, ela antecipa o que está sendo adotado mundialmente pelas grande empresas: “A comunicação está indo no caminho da emoção em massa, de abraçar causas, o negócio é realmente mudar o mundo�.

Acesse http://podeentrarpessoal.blogspot.com/ e siga no Twitter pelo https://twitter.com/helena_moraes.

A Competence divulga a lista dos 32 candidatos classificados para a terceira etapa do Geração Competence. O programa de trainee da agência, – que reuniu na segunda fase mais de 60 candidatos de todo o País–, oferece seis vagas para estudantes de nível superior ou recém-formados nos cursos de Comunicação Social, Administração e Ciências Contábeis.

Agora, os selecionados participarão da fase de entrevista coletiva que ocorrerá dia 20 de junho na sede da Competence em Porto Alegre (RS). Divididos em grupos, eles serão entrevistados por uma empresa especializada em gestão de pessoas e, os classificados, encaminhados para entrevistas individuais. A divulgação final dos selecionados está prevista para acontecer no dia 1º de julho.

Confira a lista dos aprovados para a fase de entrevistas Trainee Geração Competence:
A- 100% aproveitamento
B- 80%  aproveitamento

1-Carolina  Fetilberg Pagani  Conceito A- Atendimento/ Planejamento
2-Danielle Lazzarotto Conceito A- Atendimento
3-Cleber Rafael de Campos conceito A- Criação Design
4-Bruno Morel Conceito A- Planejamento
5-Judite Inês Bersch  conceito A- Atendimento
6-Henrique D. Gomes conceito B- Criação Redação/ RTVC
7-Monique A. Simioni conceito B- Produção Gráfica
8-Luis Henrique Zachera conceito B- Planejamento/ICC
9-Cristiane Rosa Pohlmann conceito B- Atendimento/Endomarketing
10-Viviane da Silva Moraes conceito B- Planejamento/ICC
11-Rosilda Ribeiro Costa conceito B- Mídia
12-Ana Isais Barreto – conceito B- Atendimento
13-Felipe Martins – Conceito B- Atendimento
14-Raquel Weber Mattei conceito B- Planejamento/ICC
15-Rafael Rodrigues dos santos conceito B- Atendimento
16-Laura Marques Torres Conceito B- Planejamento
17-Maira Diederichs Wentz conceito B- Atendimento
18-Daniela Pereira da Silva conceito B- Atendimento
19-Lara Ely conceito B- Planejamento/ICC
20-Suelen Giacomele Girardi conceito B- Atendimento
21-Bruno Cambraia Nunes conceito B- Criação/WEBdesign
22-Rafael D. M. do Araújo conceito B- Criação
23-Alessandra Oliveira conceito B- Atendimento
24- João Henrique Duarte Nadal conceito B- Criação/Direção de Arte
25-Bárbara Ferre conceito B- Mídia
26-Carla Bacco conceito B- Criação
27-Carolina M. Nunes Saffer  conceito B- Atendimento
28- Bruno Dalmagro conceito B- Planejamento/ICC
29- Vanessa Helena Cunha conceito B- Atendimento
30- Cristian da Silva Lopes conceito B- Criação Redação
31-Alexandre Harth Adami conceito B- Mídia
32- Juciéli Ehlers Botton conceito B- Criação Direção de Arte

Cado Bottega

O grafismo gaúcho é reconhecido no mundo inteiro como um dos melhores: charges, cartuns, quadrinhos, animação, ilustrações e caricaturas fazem parte deste universo exercido por muitos como um hobby. Caso de muitos arquitetos, designers e diretores de arte na propaganda.

No popular, quando sobra um tempinho, a gente vai lá e faz umas coisinhas. Aqui vão algumas caricaturas recentes que podem ser vistas no blog coletivo da Grafar (grafar.blogspot.com). Um espaço atualizado diariamente com o melhor do grafismo gaúcho, nacional e internacional.

Marcelo Pires

A mim, boas canções no rádio.

Dia desses, eu tava lá no carro, dirigindo sem saber ao certo o sentido da coisa, quando de repente tocou Dulce Quental. Fazia tanto tempo que eu não escutava Dulce Quental. Pronto, me localizei. Mudou minha tarde.

O que deixa você de bom humor?

A mim, bons emails. Tenho amigo em Montreal. Tenho conhecido em Londres. Tenho amiga no Recife, amigo no Rio, vários amigos em Sampa, amigão em Floripa, amigona em Porto Alegre, cidade onde moro. E cada recadim deles é um alento.

O que deixa você de bom humor?

A mim, o João e o Tobias. João e Tobias são meus filhos. Tinha um troço que o João fazia quando era pequeno, ele vinha assim, sem mais nem menos, na minha direção, pegava minha orelha, com a outra mão pegava um chumaço do meu cabelo, puxava a minha cabeça com gana e daí meio que mordia, meio que babava, meio que beijava o meu nariz. Recomendo. Já o Tobias, o pequeno do momento, vem pro meu colo e dá uns tapinhas no meu peito com uma mão, nas minhas costas com a outra, parece um incentivo, um cumprimento, tipo “é isso aí, papai, vai fundo�. Também recomendo.

O que deixa você de bom humor?

A mim, gente inteligente. Uma única boa frase tem o poder de valer a pena um monte de blablablá desnecessário. E o caminho é de mão dupla: fazer outros rirem realmente deixa a gente de muito bom humor.

O que deixa você de bom humor?

Café-da-manhã em hotel. Lojas de disco. Filmes do Almodóvar. Vento na cara. Livrarias. Colocar imagem nova no protetor de tela do computador. Tirar sapato apertado. Ouvir a Rita Lee. Ter compromissos chatos desmarcados pelos chatos na última hora. Ver cachorro se espreguiçando. Fim de tarde na praia. Comer bergamota, ou tangerina, ou mexerica, ou mimosa, que bom humor tem vários nomes, conforme a região.

O que deixa você de bom humor?

Algum comercial de TV deixou você de bom humor ultimamente?

Algum spot de rádio?

Algum anúncio?

Vídeos do Youtube eu sei que andam melhorarando o seu humor. (Apesar de que gente que vive mandando vídeo do Youtube por email tira o bom humor da gente.)

A comunicação da sua empresa, caro empresário, deixa você de bom humor?
Ela deixa o consumidor de bom humor?
Ela deixa a sua agência de bom humor?

A comunicação da sua empresa melhora ou piora o humor da cidade?

Uma das funções da propaganda, acredite, é deixar as pessoas de bom humor.

De mau humor, as pessoas só compram aspirina.  E olhe lá.

A Competence uniu dois clientes para divulgar a promoção do Dia dos Namorados. O ParkShopping, de Brasília (DF), e o BarraShoppingSul, de Porto Alegre (RS), juntaram esforços e realizaram a campanha Paris Mon Amour.

Na promoção, serão sorteadas diversas viagens a Paris com acompanhante. A capital francesa atrai turistas do mundo inteiro, é um destino desejado por todo casal apaixonado. “Foi uma união de esforços dos dois clientes da Competence que nos motivou a criar uma campanha única, que possibilitou um ganho em escala do ponto de vista de custos de produção, com um link que valoriza essa iniciativa do ano da França no Brasil”, diz Ruth Jardim, Diretora Executiva da Competence Brasília.

O projeto criativo desenvolvido pela Competence buscou inspiração na cidade mais romântica do mundo e é composto por anúncios, mídia externa, material de PDV, spot de rádio e um comercial de 15”, realizado pela produtora Capsula, de Porto Alegre.

Ficha técnica
Anunciante:  BarraShoppingSul e ParkShopping
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Marcos Hubner e Cado Bottega
Redação: Thiago Ferreira
Planejamento: João Satt e Mariana Verçoza
Produção Eletrônica: Flavia Cota
Mídia: Carla Azevedo, Camile Marchezani e Luciana Almeida
Atendimento: Ruth Fonseca, Marcela Cheuiche e Gabriela Chaves
Produtora de Vídeo: Capsula Cinematográfica
Aprovação pelo ParkShopping: Marcelo Martins e Cilene Vieira.
Aprovação pelo BarraShoppingSul: Marco Aurélio Jardim Neto e Patricia Gonçalves

A Competence desenvolveu uma nova campanha para divulgar a linha Secret da Panvel. Com o mote “Secret. Toda mulher tem o seu.� a agência utiliza os produtos de Hidratantes, Body splash, Shampoos,Condicionadores, Sabonetes liquido e Esfoliantes para enfatizar os segredos de sedução que toda mulher possui.
A campanha divulga a linha My Romance, que possui as fragrâncias Morango com Champagne, Love Seduction, e Pure Desire.
A partir do dia 1º de junho, poderão ser conferidas as peças nos pontos de vendas da rede e mídia exterior, além das inserções no rádio no Rio Grande do Sul e Santa Catarina.

Ficha técnica
Anunciante: Panvel Farmácias
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires e Helena Moraes
Direção de Arte: Carlos Farneda, André Menna e Gustavo Portela
Redação: Helena Moraes
Produção Gráfica: Sérgio Aguirre e João Paulo
Produção Eletrônica: Juliana Lima
Mídia: Carla Azevedo e Camila Machado
Planejamento: João Satt e Mariana Verçoza
Atendimento: Rosangela Lopes e Sabrina Affonso
Arte-final: Diogo Santos e Wagner Oliveira
Fotografia/ilustração: Leticia Remião
Produtora de �udio: Lado B
Aprovação (cliente): Julio Mottin Neto, Maria Eduarda Bastos e Fernanda Gama

Marcelo Pires

Dia desses, participei de um debate sobre o futuro da propaganda.

Qual publicitário já não participou de um debate assim? E qual publicitário, em um debate assim, não precisou discorrer sobre a internet, o youtube, a mídia viral e a interatividade.

No meio desse assunto todo, com os debatedores ali, respondendo a seu bel-prazer questões amplas demais, me dei conta que, de novo, ao falarmos de futuro, estávamos todos a pensar em inovações tecnológicas.

Ou, pelo menos, falando que tipo de mudança vem acontecendo no comportamento das pessoas devido a avanços tecnológicos.

Comentei isso ao vivo no debate e sugeri que a indústria da publicidade deveria urgentemente se alinhar aos avanços que ocorreram não nos meios de comunicação, mas na fonte desta comunicação: as pessoas em si.

O papo ficou meio vago, meio pernóstico, mas, por sorte, me ocorreu uma boa forma de exemplificar o que eu estava dizendo.

Não sei se você já assistiu a algum capítulo de A sete palmos (Six feet under). No primeiro capítulo dessa já nem tão nova série de TV conhecemos uma família americana contemporânea: pai, mãe, três filhos adultos.

A família administra um pequeno negócio: uma funerária. Mas o enterro no primeiro capítulo não é de nenhum cliente; o pai morre em um acidente de carro. A cena é incrível: um ônibus bate no carro funerário e o arrasta por meio quarteirão.

Com a morte do pai, que retornará a todos os capítulos da série em forma de um irreverente espectro (roqueiro, fumante, mulherengo), vamos entrando em contato com os outros personagens. A filha mais jovem, uma ruivinha graciosa, ao saber da morte do pai, tinha acabado de tomar um ácido. O filho mais velho, ao saber da morte do pai, está transando no banheiro do aeroporto com uma moça que acabou de conhecer no avião.

A viúva, ao saber da morte do marido, sofre uma crise, não sabendo lidar com a culpa de, nos últimos anos, ter um assíduo amante (os dois costumavam fazer camping). E o filho do meio, homossexual, católico fervoroso, segura a onda da notícia da morte do seu pai nos braços do seu namorado, um policial afro-americano, também supercristão.

Esqueci de contar: este primeiro capítulo acontece na idílica época do Natal.

Por que raios eu lembrei de tudo isso em pleno debate sobre o futuro da propaganda?

A sete palmos passa na TV. Não é peça de teatro. E a primeira, a segunda, a terceira, enfim, as várias temporadas da série, sucesso de público e crítica, estão faz tempo à venda em DVD.

A sete palmos deixa muito explícito que as pessoas mudaram — e já não são tão típicas como uns e outros fazem de conta que elas são. Quando a programação demonstra tal vitalidade, o intervalo comercial tem de correr atrás, pra não correr o risco de ser anacrônico.

Eu sei que nem toda família tem uma funerária, viaja de avião, toma drogas ou é supercristã. Mas, hoje em dia, muitos filhos namoram policiais; muita mãe namora o vizinho; muita moça de família faz sexo casual; e quase todo mundo adora séries de TV.

Não estou, portanto, fazendo apologia de drogas, de sexo em banheiros públicos ou de investimentos no setor funerário. Só estou reparando que as pessoas estão bem mais ousadas do que o intervalo comercial. As pessoas estão mais maduras do que o intervalo comercial. A irreverência não têm idade, credo ou condição social. O novo está na rua. E nas séries de TV.

Conclusão: apesar dos pesares, vale a pena participar de debates sobre propaganda.

Outra conclusão:  o humor da programação está mais elaborado do que a maioria dos comerciais de TV – e até mesmo do que a maioria dos tão cultuados virais da internet.

Conclusão final: para garantir o futuro da propaganda a gente tem que, no mínimo, encostar no presente.