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A Competence criou a campanha de lançamento da edição 2009 do Concurso de Culinária do Diário Gaúcho. A promoção oportuniza aos leitores do jornal mostrarem toda sua criatividade e originalidade na arte de cozinhar.

Durante o período de divulgação, serão realizadas ações mensais em lojas Asun com a presença de uma culinarista que preparará, no local, uma receita para degustação dos clientes. Além disso, o Concurso de Culinária também conta com promotoras uniformizadas para divulgar a promoção em supermercados Asun da Grande Porto Alegre.

Para participar da promoção, os leitores devem enviar sua receita, no período de setembro a novembro de 2009, para o site do Asun ou para o Departamento de Marketing do Diário Gaúcho (Av. Ipiranga, 1075 - Azenha - CEP 90160/093). Uma comissão julgadora formada por jornalistas e profissionais do Marketing do Diário Gaúcho escolherá as 20 melhores receitas. Os vencedores receberão o prêmio do concurso e terão suas receitas publicadas no livro Concurso de Culinária 2009.

O lançamento da campanha acontece no dia 1º de setembro no jornal Diário Gaúcho.

Ficha técnica
Anunciante: Diário Gaúcho
Agência: Competence
Planejamento: João Satt e Patrícia Carneiro
Atendimento: Marcela Cheuiche e Claudia de Lima
Direção de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Direção de Arte: José Augusto M. Porto
Redação: Rodrigo Pompêo da Silveira
Produção Gráfica: Sérgio Aguirre
Arte-final: Antônio Schneider
Aprovação (cliente): Alexandre Bach e Gabriela Brunelli

A Competence criou uma ação para comunicar que o Feirão da Metrovel foi prorrogado. A concessionária, que oferece toda a linha Volkswagen zero quilômetro com grandes vantagens, receberá atrações neste final de semana.

No sábado, dia 29 de agosto, a partir das 14h  Neto Fagundes marca presença na Metrovel de Canoas e Thedy Correa na loja localizada na Avenida Cacique, em Porto Alegre. Eles vão interagir com os clientes e ajudar na escolha do melhor Volkswagen. A concessionária da Avenida Assis Brasil receberá uma personalidade surpresa, também a partir das 14h.

Nas ruas de Porto Alegre e Canoas, sábado e domingo, promotores circularão dentro de um carro, com distribuição de panfletos. Os pontos que serão atingidos: sinaleiras do Estádio Beira-Rio e BarraShoppingSul, Parque da Redenção, Parcão e imediações da loja localizada na Avenida Assis Brasil (em Porto Alegre); sinaleira em frente ao Shopping Canoas (em Canoas).

Além desta ação, a agência preparou anúncios que serão veiculados em jornais no final de semana, e jingle de 30 segundos cantado por Ernesto Fagundes. Em ritmo de xote, foi criado para veicular em rádios jovens, tendo como objetivo destoar do restante da programação. A atenção não é despertada somente pelo tom gauchesco da peça, mas também por intervenções bem-humoradas no meio da música, onde até um grupo de soldados interage com o cantor.

Ficha técnica
Anunciante: Metrovel
Agência: Competence
Atendimento: Rosângela Santos e Rodrigo Ruschel
Direção de Criação: Marcelo Pires e Ricardo Baptista
Direção de Arte: Diego Torgo
Manipulação de Imagem: Complex
Redação: Ricardo Baptista
Produção Gráfica: João Paulo Silva
Arte-final: Edson Monero
Produção Eletrônica: Flávia Cota
Mídia: Carla Azevedo e Jamine Fagundes
Planejamento: Patrícia Carneiro e Vitória Satt
Produtora de �udio: Lado B
Aprovação (cliente): Luiz Roberto dos Santos Dias e William Weber

Os criativos Thiago Ferreira, Marcos Hubner, Diego Torgo e Igor Becker criaram roteiros para jovens diretores de cinema da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-RS).
Um deles, “Doação de Órgãos�, recebeu a distinção como uma das melhores peças do mês da Competence.
Agora, o filme intitulado “Criança” para a ONG Maria Mulher– dirigido pelo aluno Pedro Barbosa e produzido no Curso de Produção Audiovisual Publicitária da Escola de Criação da ESPM–, ganhou dois prêmios no 17º Gramado Cine Vídeo: melhor filme publicitário da categoria Vídeo Universitário Gaúcho e Melhor Vídeo Gaúcho em 2009.

Keigiro Ueno

Redator Competence Porto Alegre

Marcelo Tas, Gustavo Cury e Marcelo Tripoli

Numa platéia de cerca de 200 pessoas, 50% dos presentes estava com seus laptops abertos, conectados ao wi-fi, repassando informações em real time para o resto do mundo via Twitter. Eu também estava lá no 3º Encontro de Blogueiros Publicitários, mas preferi adotar o velho notebook (em bom português, caderninho de anotações).

Entre os palestrantes estavam o jornalista Marcelo Tas (CQC), Raphael Vasconcellos (Diretor da Agência Click), Marcelo Trípoli (iThink), André Matarazzo (Gringo), Marcelo Magalhães (VP Planejamento da Ogilvy Brasil), Carlos Merigo (Brainstorm 9), Rafael Ziggy (Sim,Viral), entre outros.

Num encontro de blogueiros, talvez o assunto menos discutido tenha sido blogs. O que foi ótimo. Falou-se muito em inovação, em integração, convergência, novas plataformas, novos rumos.
Para quem ainda não acredita na força da web, Marcelo Tas lançou este dado impressionante: o volume de informação que circula somente no Google diariamente é de 20 Petabytes. Este número com infinitos zeros significa cerca de 3 Megabytes por habitante do planeta.

Ou seja, não somos mais apenas pessoas. Não somos apenas consumidores. Somos links. Cada pessoa é link de alguma coisa, de alguma opinião sobre determinada marca, fato ou produto. Blogs, redes sociais como Twitter, Facebook e Orkut são potencializadores das nossas opiniões.
Num mundo onde o comportamento do consumo é validado pelo coletivo, vale até gastar 999 dólares num produto como o I am Rich. Um aplicativo para ipod que serve para… mostrar que você é rico (nada mais é do que um screensaver).

O I am Rich foi comprado por 8 pessoas na Apple Store

Já Marcelo Tripoli, da agência digital iThink, fez uma breve palestra sobre mídias digitais em Cannes 2009, destacando a frase/conceito utilizada pela PriceWaterhouseCoopers durante o festival: “Slow economy, faster digital migration.�
Ou seja, a crise está nos forçando a reaprender o jeito de fazer propaganda. Afinal, o digital está deixando (se é que já não deixou) de ser uma disciplina, uma categoria. O digital está presente na big idea. Prova disso é o comercial “Carousel� da Philips, Grand Prix em filme. Um filme que tem o uso da tecnologia como parte da ideia.

Filme “Carousel� para Phillips, Grand Prix em Cannes

É importante lembrar que em nenhum momento se decretou a morte das mídias convencionais. Muito menos se supervalorizou a produção de virais de baixo custo. Talvez a principal mudança daqui para frente seja em relação à proporção dos investimentos. Até hoje, as campanhas eram offline driven / online supported. Isto é, o filme e o anúncio eram desdobrados em hotsite e banners.
A partir de agora, a tendência é criarmos campanhas online driven / offline supported. Ou seja, uma big idea envolvendo alguma plataforma digital, baseada no engajamento digital (redes sociais) e, por fim, com uma campanha em mídias convencionais buscando a atração de tráfego.

Ainda sobre Cannes, está cada vez mais evidente que tudo é uma coisa só. Algumas campanhas são difíceis de serem categorizadas. Uma campanha da categoria integrated pode ao mesmo tempo ser titanium. Um filme, por sua vez, pode ser apenas uma parte, uma isca para gerar acessos ao site de uma grande campanha integrated.

Com tantas opções de canais para trabalharmos e atingirmos o consumidor, não faz mais sentido pensarmos isoladamente num anúncio. A tecnologia, a web e o lado esquerdo do cérebro terão que estar inseridas ao nosso meio. Mais do que nunca, chegou a hora de formar equipes de multidisciplinares. E, ao que tudo indica, os nerds serão os primeiros convidados.

Marlon Trentin
Criativo Competence Curitiba

Na metade de julho, aconteceu aqui em Curitiba o julgamento das peças para o 6º Anuário do Clube de Criação do Paraná. Fui um dos jurados de propaganda.

Entre belas e más campanhas, títulos e layouts o que mais me chamou a atenção foi o aumento do número de anúncios criados para fornecedores, que iam dos tratadores de imagens e fotógrafos até as produtoras de vídeo e áudio.

Não que esses segmentos nunca tivessem anunciado, mas também nunca foram eleitos o anunciante do ano. Refletindo um pouco sobre esse fenômeno e conversando com os outros jurados, ficou claro que o motivo não era a sagaz concorrência, e sim a crise. Isso mesmo, a crise. Aí você me perguntaria: se não é concorrência, mas crise, o normal não seria diminuir o número de investimentos? Seria, se a maioria das agências não visse as verbas de seus clientes reduzirem e continuasse precisando do status criativo que o Festival traz. Bingo! Com as verbas para produção menores, as agências viram nas parcerias com os fornecedores a chance de criar anúncios onde a ideia não disputasse com os splashes de preço e as oportunidades imperdíveis, palavras de ordem nas épocas de incertezas. De quebra, tiveram toda a estrutura do fornecedor para produzir as campanhas com a mesma qualidade do tempo das gordas vacas.

O resultado foi excelente, campanhas criativas, bem produzidas, que deixaram felizes os criativos e os fornecedores. Prova, mais uma vez, de que uma boa ideia, seja ela estratégica ou publicitária, sempre se destacará. Mais ainda, dará destaque àqueles que nela acreditam.

A Competence desenvolveu um anúncio diferenciado para a Panvel no Dia Mundial da Saúde, celebrado no dia 5 de agosto. Para destacar a importância de cuidar da saúde sempre e demonstrar que a Panvel é uma empresa dedicada ao bem estar das pessoas, a agência aproveitou a data e veiculou anúncios na retranca do horóscopo do jornal Zero Hora (RS), jornal A Notícia (Joinville) e Jornal de Santa Catarina (Blumenau).

Também foram desenvolvidos spot e banner de internet. Além da divulgação na mídia, a Panvel distribuiu barras de cereal aos clientes em algumas filiais no Rio Grande do Sul e em Santa Catarina.

Ficha técnica
Anunciante: Panvel
Agência: Competence
Atendimento: Rosângela Lopes e Claudia Isoppo
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Gustavo Portela e Lais Dornelles
Redação: Helena Moraes e Marlon Santos
Produção Gráfica: João Paulo da Silva
Arte-final: Diogo Santos e Wagner Gomes
Produção Eletrônica: Adriana Cardoso
Mídia: Camila Machado e Carla Azevedo
Planejamento: João Satt e Mariana Verçoza
Produtora de �udio: Lado B
Aprovação (cliente): Maria Eduarda Bastos e Fernanda Costa Gama

A Competence é a responsável pela campanha institucional do BarraShoppingSul. No filme de 60�– que já está sendo veiculado–, mostra muita moda, gente bonita e a linda vista do pôr-do-sol retratam o que só BarraShoppingSul tem. O comercial espelha algo que está acontecendo na cidade: o charme se mudou para a zona sul.

Com o conceito “Tudo e muito mais�, o filme utiliza depoimentos de pessoas reais que falam de moda, diversão, restaurantes e eletroeletrônicos, e que curtem o cinema e a praça de alimentação do shopping. Como a bela gaúcha Juliana Mueller, Garota Verão 2009, que comprova que é no BarraShoppingSul onde as pessoas antenadas encontram as últimas tendências em moda.

Para mostrar os detalhes da arquitetura e a ampla oferta de opções de compras, a agência utilizou uma semana de produção, com duas diárias dentro do shopping. Tudo isso para ressaltar os diferenciais que tornam o BarraShoppingSul único, como o parque de entretenimento indoor, além de mais de 200 lojas, sendo que 30 são inéditas na Capital.

Ficha técnica
Anunciante: BarraShoppingSul
Agência: Competence
Planejamento: João Satt e Mariana Verçoza
Atendimento: Marcela Cheuiche e Gabriela Chaves
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte:
Redação: Marcelo Pires e Thiago Ferreira
Produção Eletrônica: Flavia Cota
Mídia: Carla Azevedo, Camile Marchezani e Jamine Fagundes
Produtora de �udio: Gogó
Produtora de Vídeo: Cápsula
Aprovação (cliente): Patricia Gonçalves