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O resultado do Colunistas 2009 Rio Grande do Sul  não deixou dúvida.

AGÊNCIA DO ANO: Competence
AGÊNCIA DE MELHOR DESEMPENHO CRIATIVO: Competence

Este resultado reflete o posicionamento que a agência sempre adotou: a Competence é uma construtora de  marcas.

Faz sentido, portanto, levar o prêmio de agência do ano, revelando seu forte lado corporativo, quanto da agência com o melhor desempenho criativo, deixando  claro a eficiência com que a agência potencializa todos as etapas de  comunicação dos seus clientes.

Esta dupla premiação também reflete o processo de renovação que a Competence vem promovendo.

Liderados por João Satt, a agência conta com profissionais de criação como Marcelo Pires, Cado Bottega, Ricardo Baptista e grande equipe.

E os grandes profissionais não são exclusividade da criação: Malu Macedo, Carla Azevedo, Sergio Aguirre, Flavia Cota, Patricia Carneiro, Mariana Verçosa são alguns exemplos de grandes nomes que hoje fazem a agência ser o que é.

E ser premiada em várias categorias do Colunistas.

Veja aqui a lista completa de prêmios da Competence. Publicar toda a lista é a maneira mais eficiente de homenagear os clientes que são igualmente responsáveis por este grande resultado.

MEDALHAS
�REA: Televisão e Cinema

CATEGORIA: Bebidas Alcoólicas
BRONZE: “Inverno Ronaldo Fraga”, da COMPETENCE para Miolo Wine Group / Vinho Tinto. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Marcelo Pires. Direção de Arte: Karin Rowel. Produção de RTVC: Cristina Zwetsch. Produtora de Filme: Cristina Zwetsch. Produtora de Ã�udio: Technológica. Mídia: Camile Marchezani. Atendimento: Jeanini Pedroso e Fernanda Morais. Aprovação: Raquel Knies.

CATEGORIA: Meios de Comunicação
BRONZE: “Ah, eu to pegando!”, da COMPETENCE para Rádio Gaúcha / FM. Direção de Criação: Marcelo Pires, Cado Bottega e Helena Moraes. Redação: Helena Moraes e Cristina Carvalho. Direção de Arte: Cado Bottega e Carlos Tevo Farneda. Produção de RTVC: Flávia Cota. Produtora de Filme: FLY. Produtora de Ã�udio: Lado B. Atendimento: Max Rathke e Gabriela Chaves. Aprovação: Sioni Gonçalves e Geraldo Corrêa.

CATEGORIA: Mercado Publicitário
BRONZE: “Galo Esperando”, da COMPETENCE para ALAP / Festival de Propaganda. Direção de Criação: Marcelo Pires, Cado Bottega e Helena Moraes. Redação: Hellena Mª P. S. Moraes e Eduardo Boldrini.  Direção de Arte: Cado Bottega e Hellen Couto. Produção de RTVC: Flavia Cota.  Produtora de Filme: Margarida Flores e Filmes. Produtora de Ã�udio: Lado B. Atendimento: Mariana Achutti. Aprovação: ALAP.

CATEGORIA: Produtos e Serviços Comunitários
PRATA: “Via Vida”, da COMPETENCE para Via Vida. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Igor Becker e Thiago Ferreira. Direção de Arte: Marcos Hubner e Diego Torgo. Produção de RTVC: Carlos Alberto Dassi. Direção do Comercial: Frederico Otavio Luz. Atendimento: Francine Pinto de Azevedo. Aprovação: Via Vida.

CATEGORIA: Vestuário e Acessórios Pessoais
BRONZE: “Bom Dia, Boa Noite”, da COMPETENCE para Diadora / Diadora Aros. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Renata Leiria. Direção de Arte: Marcos Hübner. Produção de RTVC: Cristina Zwetsch. Produtora de Filme: Ad Studio. Atendimento: Carolina Pacheco e Arlete Bernardes. Aprovação: Diadora.

�REA: Rádio

CATEGORIA: Bebidas Não-Alcoólicas
OURO: “Guerra”, da COMPETENCE para LIFAR / Chá Sanitas. Direção de Criação: Marcelo Pires.  Redação: Tiago Ferrari. Produção de RTVC: Flávia Cota. Produtora de Ã�udio: Labo B. Atendimento: Carol Pacheco. Aprovação: Lifar.

CATEGORIA: Cosméticos e Produtos de Toalete
BRONZE: “Secret”, da COMPETENCE para Panvel Farmácias / Linha Panvel Secret. Direção de Criação: Marcelo Pires e Ricardo Baptista.  Redação: Ricardo Baptista. Produção de RTVC: Juliana Lima. Produtora de Ã�udio: Lado B. Mídia: Carla Azevedo e Camila Machado. Atendimento: Rosangela Lopes e Sabrina Affonso. Aprovação: Julio Mottin Neto, Maria Eduarda Bastos e Fernanda Gama.

CATEGORIA: Meios de Comunicação
BRONZE: “Pressão”, da COMPETENCE para Diário Gaúcho. Direção de Criação: Marcelo Pires, Cado Bottega e Helena Moraes. Redação: Tiago Ferrari. Direção de Arte: José Augusto Porto. Produtora de Ã�udio: Lado B. Mídia: Carla Azevedo. Atendimento: Marcela Cheuiche. Aprovação: Diário Gaúcho.

CATEGORIA: Mercado Publicitário
OURO: Série “Galo”, da COMPETENCE para ALAP / Festival. Direção de Criação: Marcelo Pires, Cado Bottega e Helena Moraes. Redação: Helena Moraes e Eduardo Boldrini. Direção de Arte: Taina Fiori Hagemann, Cado Bottega, Hellen Couto. Produção de RTVC: Flávia Cota. Produtora de Ã�udio: Lado B. Atendimento: Mariana Achutti. Aprovação: ALAP.

CATEGORIA: Móveis, Decoração e Utensílios Domésticos
PRATA: Série “Inverno”, da COMPETENCE para Tumelero / Promocional. Direção de Criação: Marcelo Pires e Ricardo Baptista.  Redação: Ricardo Baptista. Direção de Arte: Hellen Couto. Produção de RTVC: Flávia Cota. Produtora de Ã�udio: Radioativa Produtora. Mídia: Carla Azevedo. Atendimento: Rodrigo Ruschel. Aprovação: Nelson Tumelero.

CATEGORIA: Produtos e Serviços de Lazer e Recreação
PRATA: “Lugar de Homem”, da COMPETENCE para Mundo dos Esportes. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Thiago Ferrari. Produção de RTVC: Flávia Cota. Produtora de Ã�udio: Lado B. Atendimento: Carol Pacheco. Aprovação: Mundo dos Esportes.

�REA: Mídia Impressa

CATEGORIA: Bebidas Alcoólicas
BRONZE: Série “Ronaldo Fraga”, da COMPETENCE para Miolo Wine  Group / Vinhos Tintos. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Keigiro Ueno. Direção de Arte: Taina Fiori. Produção Gráfica: Guilherme Loureiro.  Fotografia/Ilustração: Ronaldo Fraga e Molinos e Lima. Estúdio: A123. Mídia: Carla Azevedo, Camile Marchezani e Camila Machado. Atendimento: Jeanini Pedroso e Fernanda Moraes. Aprovação: Adriano Miolo.

CATEGORIA: Mercado Publicitário
PRATA: “GALO”, da COMPETENCE para ALAP / Festival.  Direção de Criação: Marcelo Pires, Cado Bottega e Helena Moraes. Redação: Helena Moraes e Eduardo Boldrini.  Direção de Arte: Cado Bottega e Hellen Couto. Atendimento: Mariana Achutti.  Aprovação: ALAP.

CATEGORIA: Móveis, Decoração e Utensílios Domésticos
BRONZE: Série “Linha Studio Meber”, da COMPETENCE para Meber Metais Sanitários / Torneiras - Linha Studio. Direção de Criação: Renata Leiria. Redação: Igor Becker. Direção de Arte: Diego Torgo. Produção Gráfica: Sérgio Aguirre. Fotografia/Ilustração: DBOX. Estúdio: Burti. Mídia: Camile Marchezani e Camila Machado. Atendimento: Jeanini Pedroso e Liege Ruas.  Aprovação: Carlos Bertuol.

CATEGORIA: Produtos e Serviços para a Indústria
PRATA: Série “Aço Inteligente”, da COMPETENCE para Zamprogna / Aço. Direção de Criação: Marcelo Pires, Ricardo Baptista, Paulinho Silva, Cado Bottega e Helena Moraes. Redação: Ricardo Baptista e Helena Moraes. Direção de Arte: Paulinho Silva e Cado Bottega. Produção Gráfica: Guilherme Loureiro e Sérgio Aguirre. Fotografia/Ilustração: Fescher Neo llustração. Mídia: Luciana Almeida, Vanessa Bussolin e Fernanda Bertol. Atendimento: Max Rathke e Rodrigo Ruschel. Aprovação: Luiz Eduardo Abreu e Norma Martinez de Souza.

CATEGORIA: Produtos e Serviços Médicos, Farmacêuticos e de Saúde
PRATA: Série “Campanha Anti Tabagismo”, da COMPETENCE para Hospital Mãe de Deus / Anti Tabagismo. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Rodrigo Pompeo. Direção de Arte: Marcos Hübner. Mídia: Carla Azevedo. Atendimento: Rosangela Lopes e Carol Pacheco. Aprovação: HMD.

CATEGORIA: Produtos e Serviços Públicos
OURO: Série “Trabalho Infantil”, da COMPETENCE para Ministério do Desenvolvimento Social / Protesto ao Trabalho Infantil. Direção de Criação: Renata Leiria e Claudio Franco. Redação: Thiago Ferreira. Direção de Arte: Gustavo Sperb. Produção Gráfica: Sérgio Aguirre. Fotografia/Ilustração: Sérgio Lima. Estúdio: Burti. Mídia: Carla Azevedo. Atendimento: Gabriel Aquino e Márcia Godinho. Aprovação: MDS.
PRATA: Série “Bichos na Estrada de Fofinhos não Tem Nada.”, da COMPETENCE para Univias / Segurança Na Estrada. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Karin Rowell e Conrado Schnarndorf. Direção de Arte: Tom Soraire, Hellen Couto e Eduardo Boldrini. Produção Gráfica: Marcelo Aguilar.  Fotografia/Ilustração: Lima e Banco de Imagens Univias. Estúdio: Meca.  Atendimento: Mayra Baggiotto. Mídia: Luciana Almeida, Camila Piccoli Aprovação: Gabriela Vargas.

CATEGORIA: Varejo de Grande Porte
PRATA: Série “Praça de Alimentação”, da COMPETENCE para BarraShoppingSul / Praça de Alimentação.  Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Thiago Ferreira. Direção de Arte: Marcos Hübner. Mídia: Carla Azevedo, Camile Marchezani e Jamine Fagundes. Atendimento: Marcela Cheuiche e Gabriela Chaves. Aprovação: Patricia Gonçalves.
BRONZE: Série “Alma Surf”, da COMPETENCE para BarraShoppingSul / Evento. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Rodrigo Pompeo. Direção de Arte: Marcus Hübner. Mídia: Carla Azevedo e Camile Marchezani. Atendimento: Marcela Cheuiche e Gabriela Chaves. Aprovação: Patricia Gonçalves.
BRONZE: “Por do Sol”, da COMPETENCE para BarraShoppingSul / Restaurantes. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Thiago Ferreira. Direção de Arte: Marcos Hübner. Produção Gráfica: João Paulo da Silva. Fotografia/Ilustração: Banco de Imagens.  Mídia: Carla Azevedo. Atendimento: Marcela Cheuiche e Gabriela Chaves. Aprovação: BarraShoppingSul.

CATEGORIA: Veículos Pessoais e Profissionais
BRONZE: “BOLSA”, da COMPETENCE para Volkswagen / Fox. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Frank Engelbert. Direção de Arte: Henrique Aguiar. Produção Gráfica: João Fernando Saddock. Mídia: Valéria Ferreira e Anne Matoso. Atendimento: Simone Kanda e Tahyse Luchetta. Aprovação: Malu Luft e Ricardo Almeida.

�REA: Mídia Exterior

CATEGORIA: Produtos e Serviços Médicos, Farmacêuticos e de Saúde
OURO: “Um Verão, Cura Tudo”, da COMPETENCE para Farmácias Panvel.  Direção de Criação: Paulinho Silva e Ricardo Baptista. Redação: Rafael Rizzo.  Direção de Arte: Carlos Farneda. Produção Gráfica: Sérgio Aguirre.  Fotografia/Ilustração: Marcos Andrade. Estúdio: Anderson Mangili. Mídia: Carla Azevedo. Atendimento: Lucila Santos Oliveira e Daniele Pandolfo. Aprovação: Panvel.

�REA: Campanhas e Mídias Integradas

CATEGORIA: Vestuário e Acessórios  Pessoais
BRONZE: “Diadora 80″, da COMPETENCE para Diadora / 80. Direção de Criação: Marcelo Pires. Redação: Thiago Ferreira e Renata Leiria. Direção de Arte: Marcos Hübner. Produção Gráfica: João Paulo. Produção de RTVC: Flávia Cota. Produtora de Filme: Fly. Atendimento: Susana Pradel, Mariana Abreu e Bruna Borges. Aprovação: Juliano Colares e Luciane Bohrer.

A Competence ganhou Ouro no 42º Prêmio Colunistas Brasil na categoria Produtos e Serviços Públicos, Mídia Impressa, com a série Trabalho Infantil, desenvolvida para o Ministério do Desenvolvimento Social.

A campanha já havia conquistado outros prêmios como o Grand Prix do Salão da Propaganda, Ouro no Prêmio Voto Popular da revista About e o Grand Prix no Prêmio Colunistas RS.
“Desenvolvemos uma campanha de fundo social que alerta a população sobre um dos grandes problemas que aflige a sociedade brasileira.E todo esse reconhecimento é fruto de um trabalho muito bem executado, desde a passagem do briefing pelo Ministério do Desenvolvimento Social, até a realização da campanha em si. Além disso, a  repercussão em cima desta campanha é muito válida, já que o principal objetivo deste trabalho foi e continua sendo colocar em pauta um assunto tão delicado como o trabalho infantil�, explica o criativo Thiago Ferreira, eleito Redator do Ano no Prêmio Colunistas RS.

Ficha técnica
Direção de Criação: Renata Leiria e Claudio Franco
Redação: Thiago Ferreira
Direção de Arte: Gustavo Sperb
Produção Gráfica: Sérgio Aguirre
Fotografia/Ilustração: Sérgio Lima
Estúdio: Burti
Atendimento: Gabriel Aquino e Márcia Godinho
Aprovação: MDS

João Satt

Existe uma profunda conexão entre a missão da empresa e sua proposta de valor ao mercado. São poucas as empresas que conseguiram entender o poder da missão no seu dia-a-dia.

Definir mal uma missão é o mesmo que começar sem rumo. A melhor definição que ouvi para valores é são os comportamentos que os colaboradores devem perseguir para conseguir viabilizar a missão da empresa.
A missão é o orientador, o agente de alinhamento interno, se você estiver perdido e não souber o que fazer, leia a missão da nossa empresa, a resposta será óbvia. A obviedade tem que estar mais presente na era digital, onde tudo é muito veloz, não dá tempo para pensar muito, a coisa tem que estar na ponta da língua. Enfim, a missão serve para dentro e para fora. Junto ao mercado a missão passa a ter outro sentido: atrair as pessoas através da identificação da sua proposta de valor. Ou seja, o que para a sua empresa é importante fazer? Qual é o seu motivo de existir?
A proposta de entrega de valor é a mais poderosa de todas as promessas. Prometer o que as pessoas desejam é tudo de bom.
0Mas o que de fato você pode prometer? O que é importante para os seus clientes que só você pode entregar e não os seus concorrentes? É por aí que começa a definição da missão neste século XXI. Falar de diferenciação por inovação de produtos e serviços é coisa para pouquíssimas empresas, normalmente, para  aquelas que são exemplos nos livros americanos e europeus e nos ditos cases de Harvard. A nós, demais mortais, nos resta saber fazer da marca corporativa das nossas empresas o maior aval de diferenciação daquilo que venhamos a propor e prometer. Podem ter certeza, o maior ativo que uma empresa pode produzir daqui para frente é uma marca corporativa forte e atraente e tudo isso começa ao redefinir sua missão e não simplesmente seus anúncios publicitários. Posicionamento assim como missão é essência, conceito é expressão, forma, linguagem.
A força de uma marca, assim como tudo que é vivo, nasce na sua raiz.  A diferenciação não começa na comunicação da marca, e sim no alinhamento de todas as aéreas da empresa focadas em entregar algo realmente relevante para seus clientes.
Por tudo isso, defendo que marcas vivas só nascem em organizações que buscam entregar mais utilidade para seus consumidores. Seja emocional, racional ou de autoexpressão.
A diferenciação está no topo da pirâmide de valor, nas crenças da organização e não nos seus produtos e serviços.
A única coisa que não pode ser comoditizada é a proposta que move a organização.