Notícias

A Competence, com unidades em Brasília, Paraná e Rio Grande do Sul,   acaba de ser destacada no sul do país com o Prêmio Top of Mídia, que destaca as melhores estratégias de mídias de agências e/ou clientes em todos os segmentos de atuação. O case premiado foi “Amigo Secreto Panvel na TV COM�. A idéia foi inspirada nas brincadeiras que envolvem os famosos no Fantástico, a partir da necessidade de evidenciar junto ao público-alvo o crescimento da linha de produtos com marca própria da Panvel, uma rede hoje com 270 lojas, das quais 95 em Porto Alegre.
Por atuar com uma programação focada no localismo, a TV COM – integrante do Grupo RBS - foi o veículo escolhido para dar forma às ações criadas pela Competence fortalecendo as vendas da Panvel com a chegada do Natal.  
Troca de presentes para a data, numa relação mais customizada, permitindo ao próprio cliente Panvel montar um kit para seu amigo secreto – com variadas opções de preços e mix de produtos na linha de higiene e cuidados pessoais - embasou a estratégia adotada pela Competence, mostrando os apresentadores/comunicadores da emissora montando seus kits para o “amigo secreto�,  em ação gravada na própria Panvel. Numa outra ponta, o próprio consumidor foi envolvido num concurso cultural, enviando frases conceituais relativas à promoção Panvel x Amigo Secreto.
Como a TV COM expande sua cobertura para outras cidades do Rio Grande do Sul, a mídia ganhou maior visibilidade, fortalecendo a ação do cliente em outras praças.  
A troca de presentes Panvel entre os apresentadores/comunicadores da emissora também foi realizada através de merchandising, com apoio de divulgação através de comerciais de 30 segundos.  Os participantes deram voz a uma maior diferenciação da campanha através de seus blogs, dando dicas de quem eram seus amigos ou sobre seus presentes. “Com isso extrapolamos a mídia contratada e entramos para os espaços dos próprios comunicadores. Esta foi uma ação inédita comercialmente, e conseguimos envolvimento das áreas de produto e comercial para sua viabilização. Levamos as opções de Kits Marca Própria Panvel para dentro dos programas�, finaliza Carla Azevedo, diretora de mídia do Grupo Competence. O case foi realizado por Carla Azevedo, Camila Machado e Ceres Hack. 

 

Aproveitando o clima das comemorações juninas, a Competence criou para a Gaston uma campanha temática apoiada no mote Arraial de Botas. Com o conceito ‘Faz parte do seu caminho’,  a campanha foca atenção na temporada de botas masculinas, femininas e infantis das lojas. A promoção estará em destaque até o dia 11 de julho. As peças criadas contam com peças de PDV, anúncio de revista e comercial nas principais emissoras do Rio Grande do Sul.

Ficha técnica 
Anunciante: Gaston Calçados
Agência: Competence
Atendimento: Marcela Cheuiche, Gabriela Chaves, Nastacha Pereira e Roberta Gomes
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Hellen Couto e Rodrigo Domenico
Redação: Helena Moraes e Cristina Carvalho
Ilustração: Dr. Smith
Produção Gráfica: Carla Mainá
Arte-final: Antônio Schneider
Produção Eletrônica: Flávia Cota e Juliana Lima
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Alexandre Adami
Planejamento: João Satt, Mariana Verçoza e Pablo Fontoura
Produtora de �udio: Loop Reclame
Produtora de Vídeo: Sanguebom
Aprovação (cliente): Paulina Bacher e Cristina Moisés