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Pesquisas constantes para ouvir o consumidor estão por trás das estratégias de empresas líderes do mercado, por isto a Competence está investindo em  um projeto diferenciado para conhecer profundamente mercados e seus consumidores, motivações e aspirações de compra. Nos últimos três meses a Competence investiu em diferentes metodologias de pesquisa qualitativa com  imersão no dia-a-dia do consumidor com diferentes  técnicas ( grupos focais, entrevistas em profundidade, invasão de cenários e all Day).
Para embasar o alinhamento estratégico de marcas como: Paquetá, Gaston, Rudnick, Metrovel, Panvel, Transriosul, Tumelero e SICREDI foram 50 grupos focais com diferentes consumidores e não consumidores dos segmentos para traçar: perfil, relação com as marcas e concorrência, servi/produto/loja ideal X a percepção de entrega das marcas.
Para Fernanda Borghetti, diretora de planejamento responsável pela área de inteligência Competitiva Competence, “com estas informações conseguimos ter maior profundidade e um retrato mais verdadeiro sobre este novo e mutante consumidor. E assim trazer aos clientes da Competence  maior segurança nas recomendações estratégicas. Nosso objetivo é ajudar os nossos clientes a estabelecerem conexões mais intensas com as marcas  e, conseqüentemente, alavancando vendas.�

Uma das áreas da publicidade em ascensão- o planejamento de comunicação e marcas- tem atraído diversos jovens profissionais e cresce em demanda de empregos nas agência gaúchas e nacionais a cada dia. Esta área de crescente importância ainda não tinha um levantamento oficial sobre quem são estes profissionais, a visão deles sobre sua atividade e o mercado gaúcho. Para traçar o retrato deste segmento profissional no mercado da comunicação, o Grupo de Planejamento do RS- Associação profissional sem fins lucrativos- realizou em julho de 2010 o 1º Planner Survey RS.
O 1º  Planner Survey RS foi conduzido tecnicamente pelas planejadoras Lúcia Xavier ( Escala)  e Daniele Lazarotto (Competence) junto ao universo amostral de 250 agências de propaganda full service e digitais no RS. Segundo Patrícia Carneiro- presidente do Grupo de Planejamento do RS: “ Conhecer nosso perfil, a satisfação dos profissionais na sua função e como o mercado está em termos de remuneração, auto-referências e necessidades de desenvolvimento.Com este primeiro retrato poderemos traçar ações consistentes de valorização e reconhecimento junto às agências e ao mercado.�

Conheça os principais resultados do 1º Planner Survey RS:
• Quem é o planejador gaúcho? Os dados indicaram que 70% dos profissionais que atuam nesta área são do sexo masculino e 30% do feminino, na sua maior parte – 75% - egressos do curso de publicidade/propaganda. A atratividade da profissão para os jovens é um dos itens que chama a atenção no estudo. Segundo uma de suas organizadoras e integrante do Grupo de Planejamento do RS, Daniele Lazarotto, da Competence Comunicação & Marketing, “cerca de 72% deles estão na faixa entre 21 e 30 anos�, ocupando cargos de planejador executivo (28%) e diretor de planejamento (25%).  
• O porte das agências também foi analisado pelo estudo, revelando que 30% dos planejadores gaúchos trabalham em empresas  médias, 28% em grandes  e 25% em pequenas, com foco principalmente em planejamento criativo e estratégia de marca.  A relevância do trabalho e o desafio da atividade são itens que atraem os planejadores  com um total de 55% de respostas indicando o gosto pela profissão, tanto que para 38% deles  a área é vista como uma das mais importantes dentro das agências. “Isto aponta que o planejamento ganha cada vez mais espaço dentro das agências e talvez por isso venha atraindo aos jovens�.
• No que diz respeito às contratações, 30% são resultantes de envio de currículos e 43% através de indicações. Já quanto à remuneração, para estagiários, os valores ficam entre R$ 1000,00 e R$ 1.500,00, dependendo do porte da agência. Para o cargo de assistentes, a remuneração pode chegar até R$ 3.000,00 e a R$ 3.600,00 para planejadores executivos. Os salários de planejadores sênior  variam  em até R$ 4.000,00, enquanto os cargos de diretores de planejamento podem variar de R$ 2.400,00 a R$ 8.700,00 e, no caso dos CEOs presidentes, de R$ 5.000,00 a R$ 15.000,00.
• As agências mais citadas na pesquisa como referência a estes profissionais foram a Competence, Escala e DCS no Rio Grande do Sul e, no mercado nacional, a JWT, LiveAd, McCann, Almap BBDO e �frica, entre outras. A referência em profissionais de planejamento foi para João Satt Filho (Competence), Gilberto della Giustina (DCS) e Ken Fujioka (JWT), entre outros.
• Numa visão de futuro, Lúcia Xavier e  Daniele Lazzaroto destacam a importância de uma maior qualificação profissional ao setor, sinalizando que, agora, o grande desafio está em detectar  quantas agências mantém um departamento estruturado, em prol de profissionalismo, crescimento  e expansão do planejamento enquanto  ferramenta de comunicação, apoiando processos em busca de resultados aos clientes, com eficiência.  
 
Apoiadora da pesquisa, a Associação Riograndense de Propaganda, na figura do seu presidente, Daniel Skowronsky, diretor de planejamento da Globalcomm, reconhece a importância do trabalho. “O estudo Planner Survey RS, realizado pelo GPRS, mostra claramente a radiografia dos profissionais de planejamento do nosso estado. Algumas curiosidades se destacam no levantamento como: atuação predominante de jovens entre 20 a 30 anos, a concentração expressiva de profissionais nas agências de propaganda, o grande interesse e relevância da atividade, o reconhecimento da premiação do salão da propaganda e a grande necessidade de incrementar a qualificação dos profissionais que atuam na área. A ARP, como representante de toda a indústria, vai juntamente com o GPRS, buscar formas de promover debates e encontros  ao longo do ano, para fortalecer e consolidar o mercado de planejamento, função esta, estratégica para qualquer empresa de comunicação”.

A COMPETENCE é a agência responsável pelo projeto Meu Sonho. Meu Negócio que conta com as parcerias do Sebrae/PR e RICTV/ Record. O projeto tem o objetivo de  incentivar o empreendedorismo, principalmente nas classes C e D, contribuindo para a criação de empresas mais consistentes que possam gerar renda às comunidades. A COMPETENCE desenvolveu toda a estratégia de mídia juntamente com a RIC, bem como as peças de divulgação no PDV (cartaz, banner, flyer e e-mail marketing).
A iniciativa visa a  premiação de idéias empreendedoras em todo o Paraná, selecionadas através de um concurso. Com foco em pessoas físicas, os vencedores receberão R$ 7 mil em equipamentos  e seis meses de acompanhamento do projeto empresarial pelo Sebrae.
Ao todo, serão selecionados 15 finalistas por meio de uma comissão julgadora integrada por profissionais de marketing, empreendedorismo, planejamento e administração de micro e pequenas empresas com larga experiência nestas áreas.   Destes, 5 serão premiados, um de cada região do Paraná (centro-sul, oeste, noroeste, norte e sudoeste) onde o  Sebrae se faz presente. Esta seleção será feita através de voto popular, com  a participação do telespectador por meio do portal de voz RICTV 
As inscrições se estendem até o dia 06 de agosto. Regulamento e ficha de inscrição estão disponíveis no site www.sebraepr.com.br e também nos escritórios regionais da instituição.

A Competence, com unidades em Brasília, Paraná e Rio Grande do Sul,   acaba de ser destacada no sul do país com o Prêmio Top of Mídia, que destaca as melhores estratégias de mídias de agências e/ou clientes em todos os segmentos de atuação. O case premiado foi “Amigo Secreto Panvel na TV COM�. A idéia foi inspirada nas brincadeiras que envolvem os famosos no Fantástico, a partir da necessidade de evidenciar junto ao público-alvo o crescimento da linha de produtos com marca própria da Panvel, uma rede hoje com 270 lojas, das quais 95 em Porto Alegre.
Por atuar com uma programação focada no localismo, a TV COM – integrante do Grupo RBS - foi o veículo escolhido para dar forma às ações criadas pela Competence fortalecendo as vendas da Panvel com a chegada do Natal.  
Troca de presentes para a data, numa relação mais customizada, permitindo ao próprio cliente Panvel montar um kit para seu amigo secreto – com variadas opções de preços e mix de produtos na linha de higiene e cuidados pessoais - embasou a estratégia adotada pela Competence, mostrando os apresentadores/comunicadores da emissora montando seus kits para o “amigo secreto�,  em ação gravada na própria Panvel. Numa outra ponta, o próprio consumidor foi envolvido num concurso cultural, enviando frases conceituais relativas à promoção Panvel x Amigo Secreto.
Como a TV COM expande sua cobertura para outras cidades do Rio Grande do Sul, a mídia ganhou maior visibilidade, fortalecendo a ação do cliente em outras praças.  
A troca de presentes Panvel entre os apresentadores/comunicadores da emissora também foi realizada através de merchandising, com apoio de divulgação através de comerciais de 30 segundos.  Os participantes deram voz a uma maior diferenciação da campanha através de seus blogs, dando dicas de quem eram seus amigos ou sobre seus presentes. “Com isso extrapolamos a mídia contratada e entramos para os espaços dos próprios comunicadores. Esta foi uma ação inédita comercialmente, e conseguimos envolvimento das áreas de produto e comercial para sua viabilização. Levamos as opções de Kits Marca Própria Panvel para dentro dos programas�, finaliza Carla Azevedo, diretora de mídia do Grupo Competence. O case foi realizado por Carla Azevedo, Camila Machado e Ceres Hack. 

 

O Grupo de Planejamento do RS retoma suas atividades, visando  reunir mensalmente profissionais do setor para debater tendências e apontar caminhos que possam  se somar  aos esforços de fortalecimento do mercado da comunicação.

A iniciativa ganha destaque também pela parceria firmada com a Famecos/PUCRS que passa a sediar os eventos do GPrs a partir de agora.  O primeiro será nesta terça-feira, dia 22, a partir das 19h, no  auditório da Faculdade. Patrícia Carneiro, presidente do GP e Diretora de Planejamento da Competence diz que “ o Grupo está vivo há cinco anos, resultante da construção e fruto da dedicação dos planejadores que acreditam que é preciso parar, pensar e refletir sobre o que se faz dia-a-dia no mercado. Isto tem sido muito positivo, tanto que uma das escolas mais reconhecidas do país está abrindo as portas e dando apoio para o desenvolvimento do GPRS e de suas atividades�.

A primeira edição do Insight  em 2010 reúne profissionais que estão atuando de forma diferenciada e inovadora com o tema o planejamento digital.  Léo Prestes, criativo/planejador da W3 House; Marta Gleisch, diretora da RBS Digital e Fabiana Iglesias, da Zoo, unidade digital da Dez irão debater sobre as oportunidades para as marcas, os desafios no ambiente digital e as fronteiras ( ou falta delas) na elaboração de estratégias  de conexões.

O GPRS é uma iniciativa de um pool de agências - Competence, DCS, Dez, Escala, SLM e QG Sul entre outras-  que  redigiram uma carta ao mercado apontando objetivos, perspectivas e atuação do Grupo a partir de agora para ampliar ainda mais a importância desta disciplina no contexto da comunicação.
O ingresso é gratuito para profissionais do mercado.

A Competence Paraná foi uma das agências homenageadas pela gráfica maringaense Ingraph Outdoor. Especializada em impressão de outdoor, a empresa lançou uma campanha de mídia exterior para agradecer a confiança das agências de Curitiba e região. Criadas pela Made In Comunicação Integrada, a campanha – veiculada em 20 pontos de outdoor em Curitiba, Campo largo e São José dos Pinhais–, conta com peças que trazem um coração vermelho com o nome de cada empresa parceira.

A Competence ganhou Ouro no 42º Prêmio Colunistas Brasil na categoria Produtos e Serviços Públicos, Mídia Impressa. A agência recebeu a distinção pela série Trabalho Infantil, desenvolvida para o Ministério do Desenvolvimento Social.

Thiago Ferreira, eleito Redator do Ano no Colunistas RS, representou a agência na cerimônia de entrega do prêmio, ocorrida em São Paulo: “Este é um grande reconhecimento que nos destaca entre as principais agências do Brasil. A Competence conseguiu vencer numa categoria dominada principalmente pelas grandes agências de São Paulo�, avalia.

A campanha já havia conquistado outros prêmios como o Grand Prix do Salão da Propaganda, Ouro no Prêmio Voto Popular da revista About e o Grand Prix no Prêmio Colunistas RS.

Thiago Ferreira e Ana Paula Jung na entrega do Prêmio

Aprendizagem diária no atendimento da Competence

Judite Bersch, 23 anos, concluiu este ano o curso de Publicidade e Propaganda na Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Na faculdade, aproveitou oportunidades, como monitoria e bolsa em um projeto de extensão, realizando estágios em empresas de pequeno porte.

O Geração Competence é a sua primeira experiência efetiva na área. “Estava terminando o curso de graduação e sentia falta de uma vivência no mercado�, explica a jovem profissional que integra a equipe de atendimento da Competence. “Como não tinha atuado em agência ainda, me interessei por esta área por estarmos sempre em contato direto com os demais departamentos, acompanhamos o fluxo de trabalho do início ao fim. Minha intenção era compreender tanto o processo quanto a rotina em cada departamento de uma forma mais abrangente�. O objetivo está sendo atingido: “Durante o processo de seleção, a Judite se sobressaiu pela postura, maturidade, conhecimento técnico/teórico e interesse em aproveitar a oportunidade de integrar a equipe de uma grande agência do Estado. Por isso, tínhamos certeza de que na prática bastaria orientação e treinamento para que ela logo também se destacasse. Rapidamente aprendeu as práticas da lida diária e hoje segue se desenvolvendo profissionalmente integrada à rotina com muita dedicação e responsabilidade, angariando o reconhecimento dos colegas e clientes�, afirma Jeanini Pedroso, diretora de Núcleo Atendimento.

Segundo Judite, a rotina diária na Competence possibilita o contato e a aprendizagem com grandes profissionais. “Ao mesmo tempo em que tenho liberdade para atuar e praticar o que venho aprendendo no dia a dia da agência, também sinto o suporte de uma gestora com uma imensa bagagem para me orientar nas horas de dúvida ou insegurança quanto a novas situações que apareçam�, complementa.

Por isso, ela percebe grandes vantagens em ser trainee: “Recebemos um ‘voto de confiança’ relativo à nossa capacidade de trabalho, mesmo sem experiência anterior. É uma seleção longa e bastante detalhada, um filtro para captar os candidatos que realmente têm interesse em ingressar na empresa�. Já Jeanini, considera também que, pelo fato do estudante concluir o curso universitário já pertencendo a um programa de trainee, há mais chance de permanecer no mercado. “O estágio, muitas vezes, não possibilita a efetivação após o término da faculdade. Além disso, o trainee ingressa na agência com um plano de carreira definido na empresa e conta com a orientação direta de profissionais experientes e qualificados para acompanhar o início da sua formação profissional�.

"O trainee ingressa na agência com um plano de carreira definido na empresa e conta com a orientação direta de profissionais experientes e qualificados para acompanhar o início da sua formação profissional", Jeanini Pedroso

No entanto, atuar apenas no atendimento não está nos planos da jovem publicitária. “Gosto bastante da área de atendimento, mas também acredito que uma experiência em planejamento seja interessante, para me aprofundar no entendimento da parte estratégica, que é o ponto de partida de todos os trabalhos. Penso, ainda, em cursar um mestrado em comunicação�.

E qual seria a dica para um futuro trainee da Competence? “Paciência e autenticidade, tanto no processo de seleção quanto no dia a dia de trabalho�, avalia Judite.

Marlon Trentin, diretor de arte da Competence Paraná ,foi convidado para avaliar a categoria de Criação Revista Regional Sul do 24º Prêmio Abril de Publicidade. Ele e mais três publicitários paranaenses integram o júri de profissionais selecionados pela Editora Abril para analisar os anúncios e campanhas inscritos por agências dos estados do Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul. A relação completa de jurados pode ser conferida no site www.premioabril.com.br.

Participando pela primeira vez como júri do Prêmio, Trentin comemora a oportunidade: “É bacana por ser um prêmio da vida real, do dia-a-dia, em que os vencedores serão aqueles profissionais que conseguiram surpreender e motivar seu público usando a criatividade e a assertividade, chancelados pela veiculação da peça�. Ele acredita que, dessa forma, há uma valorização dos profissionais que informam e motivam leitores, internautas e telespectadores. “Este prêmio é dedicado aos profissionais que, de fato, fazem e fortalecem a publicidade brasileira�.

A Competence, que tem como missão construir marcas líderes com resultados através de projetos de marca, mais uma vez comprova que está no caminho certo.

O resultado da edição de 2010 da Marcas de Quem Decide, revelou as marcas mais lembradas e preferidas dos gaúchos. Realizada pelo Jornal do Comércio em parceria com a QualiData Pesquisas e Conhecimento Estratégico desde 1998, a pesquisa classifica pela ordem as cinco indicações de empresários, executivos e profissionais liberais do Rio Grande do Sul para uma centena de setores da indústria, comércio e serviços.

Das empresas agraciadas, sete são clientes a Competence. Confira abaixo a relação das marcas mais lembrada e preferidas:

- Categoria Carro Nacional: Gol (Volkswagen) obteve primeiro lugar em lembrança (21,3%) e em preferência (14%), com crescimento expressivo em relação ao resultado do ano passado.

- Categoria Farmácia: Panvel segue com índices impressionantes, alcançando primeiro lugar em lembrança (64,3%) e em preferência (55,1%).

- Categoria Loja de Calçados: Paquetá continuou sendo a marca mais lembrada (41,1%) e preferida. A Gaston manteve segundo lugar em lembrança (8%) e preferência (6,1%), repetindo o resultado do ano anterior da pesquisa.

- Categoria Hospital: Mãe de Deus também obteve a segunda posição na lembrança (15,6%) e preferência (14,3%).

- Categoria Loja de Material de Construção: Tumelero segue em primeiro lugar em lembrança (49,8%) e preferência (33,2%).

- Categoria Montadora de Automóveis: Volkswagen cresceu no resultado, atingindo o segundo lugar em lembrança (22%) e preferência (21,7%). E a Metrovel, comemora o quarto lugar na preferência (3,5%), já que é a primeira vez que consta na pesquisa.