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Os modelos de calçados clássicos se reinventam para continuar na moda e em alta para todos os gostos. Este é o tema da nova campanha da Paquetá, desenvolvida pela Competence, e que iniciou nesta semana. A marca mostra os Clássicos que continuam em alta neste inverno - scarpins, saltos médios, sapatilhas, peep toes e cores clássicas - provando que só é preciso trocar de sapato para transformar um look.
A campanha sugere calçados que sempre vão bem com o pretinho básico ou com a velha e boa combinação da blusinha branca e a calça jeans superconfortável. Nesse período também é apresentada a mais nova marca que passa a ser comercializada nas lojas, a Para Raio.
A ação Clássicos Paquetá conta com material de PDV nas três praças de atuação da marca (Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Rio de Janeiro), anúncio em jornal no RS, além de uma promoção na internet, que irá premiar uma cliente com um sapato clássico Paquetá e um pretinho básico da Current, parceira na iniciativa. A Current desenvolve vestidos básicos pretos que possibilitam a compra e a customização de frentes que podem ser adquiridas individualmente. Quem quiser participar deve acessar o blog andandonamoda.com.br para maiores informações.

Ficha técnica:

Anunciante: Paquetá Calçados
Agência: Competence
Atendimento: Marcela Cheuiche, Liege Ruas e Louinnie Dandara B. Maria
Direção de Criação: Marcelo Pires e Paola Barbieri
Direção de Arte: Daniele Almeida
Redação: Rodrigo Pompêo da Silveira
Assistente de arte: José Augusto Porto
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Priscila Moraes Dias
Planejamento: João Satt, Adriana Amaro e Raquel Mattei
Fotografia: Marcelo Nunes - BanditsGraphiks
Making Of: Manoela D’Almeida
Tratamento de Imagem: 24/7
Produção Gráfica: Carla Mainá
Arte-final: David Schell
Aprovação (cliente): Paulina Bacher e Lisiane Silveira

Resultado do intenso aprendizado na tarefa de posicionar, construir e gerenciar marcas - sempre com o objetivo de ajudar clientes a venderem mais e com lucro, a SUNBRAND – marca do Grupo Competence, chega ao mercado de Joinville com a missão de levar às empresas da região o expertise em estratégia de negócios, construção e posicionamento de marca, contribuindo de forma determinante para o desempenho dos empreendimentos nos seus mercado de atuação.
“A SUNBRAND foi criada para pensar o negócio de cada cliente de forma personalizada, entendendo como funcionam seus públicos-alvos, nichos de atuação e objetivos a longo prazo. Nesse aspecto, a empresa vem antes do desenvolvimento de conceito criativo, pois o nosso foco é garantir ao cliente o retorno financeiro que ele espera da comunicação e não apenas um anúncio engraçado,� destaca o diretor-presidente do Grupo Competence, João Satt Filho.
Polo econômico de Santa Catarina, Joinville foi escolhida estrategicamente pelo Grupo Competence por concentrar alta capacidade de produção, geração de riqueza, mas carência em desenvolvimento de grandes marcas. Pelo reconhecimento em construir marcas líderes ao longo de 20 anos de atuação, o Grupo Competence, através da SUNBRAND quer agora construir marcas fortes em Joinville e região.

A chegada da Competence – um dos maiores grupos publicitários do sul do país -, em Joinville será pauta da próxima reunião da Associação Empresarial da cidade, no dia 25 de abril. Liderado pelo publicitário João Satt Filho, o Grupo abriu unidade no município catarinense no último mês consolidando-se como a única agência independente presente nos três Estados do Sul do país. “Acompanhamos o desenvolvimento da região e percebemos que há muitas oportunidades para contribuirmos de forma efetiva para o crescimento das empresas e indústrias instaladas em Joinville,� destaca João sobre a experiência e trajetória de 20 anos de sucesso da agência no mercado publicitário.
Diante de uma plateia formada por lideranças empresariais, João Satt  vai falar sobre o crescimento da Competence, as novidades do Grupo e as expectativas com o mercado catarinense. “Além da agência, vamos atuar com a SUNBRAND, nossa empresa de consultoria especializada em estratégia de negócios/marcas, com foco em formulação de estratégia e posicionamento de marcas�, antecipa.
A Competence inaugurou suas operações em Joinville com importantes clientes, como Grupo Almeida Junior - um dos maiores grupos empreendedores de shopping centers do Brasil, SICREDI,VW regional, e Panvel farmácias.

A agência Competence, do Grupo Competence, assina a mais nova campanha institucional do ParkShopping, de Brasília. Privilegiando a relação especial que o shopping tem com os seus clientes, a ação é composta por peças gráficas como anúncios, material de mall, e outras derivações, mostrando que o ParkShopping tem em seus clientes a inspiração para se tornar sempre melhor.
Com títulos sempre começando com a frase “Ser especial é…â€�, a campanha traz situações de encantamento, beleza, charme, paixão e sedução.

Ficha técnica da campanha:

Fotógrafo: Al Hamdan
Produção executiva: Hyran Guarino
Styling: Maria Cândida Teixeira
Make up: Valéria Rodrigues
Produção gráfica: Francisca Oliveira
Diretor de arte: Ricardo Bottega
Diretor de criação: Ricardo Bottega e Marcelo Pires
Atendimento: Ana Seidl e Michelle Souza
Mídia: Samuel Brito
Finalização: Pedro Werta
Aprovação: Marcelo Martins, Cilene Viera, Natália Vaz

Neste mês de abril, o Sicredi dará início à maior ação promocional da sua história. Com duração de 8 meses e abrangência nacional, a campanha “Força Premiada Sicredi�, assinada pela Competence, tem o objetivo de aumentar a utilização dos produtos e serviços pelos associados. “O Sicredi, por sua natureza cooperativa, não tem apenas clientes. Têm associados que também são donos do negócio. Então, esta campanha traz benefícios em dobro. Além dos associados fortalecerem o seu próprio negócio preferindo os produtos e serviços do Sicredi, terão muitas chances de ganhar grandes prêmios, como as cinco Hilux�,  explica Daniel Ferretti, da Superintendência de Marketing do Sicredi.
A comunicação explora a relação familiar e o mesmo mote usado pela marca no movimento institucional lançado em 2010 - “Seja dono desta força� -, porém agora com uma abordagem promocional. Através de uma estratégia de sustentação diferenciada, resultado de um planejamento cliente-agência, a Força Premiada Sicredi atrela os sorteios às datas comemorativas do calendário promocional, como Mães, Namorados, Pais e Crianças, com reforços de mídia em cada um deles.
“A concepção deste trabalho exigiu um forte engajamento de todas as áreas da agência o que resultou numa campanha promocional diferenciada, com uma linguagem divertida e moderna� destaca Thiago Ferreira, redator da Competence.
A campanha conta com seis filmes de televisão, dois jingles, seis spots de rádio, mídia externa, mídia impressa, ações de engajamento com o público interno e um enxoval completo de merchandising paras as unidades de atendimento, além de diversas ações online que poderão ser conferidas em breve no www.forcapremiadasicredi.com.br e nas redes sociais.
Ao total, serão distribuídos cerca de 900 prêmios, entre TVs LCD 40�, notebooks, motos e  videogames Xbox 360 e cinco Toyotas Hilux ao final da campanha. Além disto, mais de 100 mil brindes serão distribuídos por meio de “raspadinhas�. A premiação atinge o valor total de R$ 2,5 milhões. “Essa é certamente a maior campanha que já lançamos e temos a expectativa de contribuir com um incremento de 15% no volume de negócios até o final do ano, que representa R$ 2 bilhões em depósitos, R$ 1 bilhão em crédito, além de estimular todos os demais produtos do portfólio,� finaliza Daniel Ferretti.

Ficha Técnica:

Agência: Competence
Direção de Planejamento: João Satt e Patrícia Carneiro
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Marcos Hubner, Eduardo Dewes
Redação: Thiago Ferreira
Assistente de Arte: Maurício Donati e Cleber Campos
Produção Gráfica: Guilherme Loureiro e Carla Mainá
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Priscila Dias
Planejamento: João Satt, Patrícia Carneiro e Mateus Piveta
Atendimento: Tania Grigoletto, Rogério de Lorenzo Leal, Renata Mothes
Arte-final: Daniel Bittencourt, Antonio Schneider e Fabio Oliveira
Fotografia/ilustração: Estúdio Mutante (fotos), Aloopratoons (ilustração)
Tratamento de imagem: A123
Produção eletrônica: Adriana Cardoso e Léa Macedo
Produtora de filme: Zeppelin Filmes
Produtora de �udio: B Produtora de Som
Aprovação Sicredi: Daniel Ferretti, Daniel Rostirola, Rochele Boschetti e Mayara Bortolotto

Para mostrar o crescimento da rede de shoppings Almeida Junior no estado de Santa Catarina, a nova campanha institucional assinada pela Competence lança um novo conceito de comunicação apresentando o quanto a qualidade, o pioneirismo e os diferenciais dos empreendimentos do Grupo contribuem para as comunidades onde estão inseridos.
Com o mote “A gente faz. Você e Santa Catarina acontecem�, as peças publicitárias mostram que os shoppings do grupo Almeida Junior contribuem para levar alegria, modernidade e desenvolvimento às regiões onde estão inseridos.
Há 31 anos no estado Catarinense, o Grupo Almeida Jr. é sinônimo de qualidade. Com os shoppings Shopping Neumarkt Blumenau, Balneário Camboriu Shopping, Joinville Garten Shopping e, em breve, com o Blumenau Norte Shoppinge o Continente Park Shopping, o Grupo faz de Santa Catarina uma vitrine de modernidade e desenvolvimento.
A campanha, que segue na mídia até 10 de abril, contempla comerciais na RBS TV, RIC Record, TV Barriga Verde e SBT, Globo News e GNT, e anúncios nos jornais Diário Catarinense e Notícias do Dia.

Ficha técnica
Campanha: Almeida Junior. A gente faz. Você acontece.
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Marlon Trentin e Ricardo Bottega
Redação: Marcelo Pires e Fabrízio Pitz
Produção Gráfica: Guilherme Loureiro
Mídia: Carla Azevedo, Camile Marchezani e Camila Machado
Planejamento: João Satt e Fernanda Borghetti
Atendimento: Jeanini Pedroso, Mayara Marostica, Judite Bersch e Thiago Kulling.
Arte-final: Fábio Oliveira
Fotografia/ilustração: Imageplus
Produção eletrônica: Léa Macedo
Produtora de filme: Capsula
Produtora de �udio: Gogó
Aprovação (cliente): Jaimes Almeida Junior e Heloísa Almeida.

A campanha de outono/inverno da Gaston, que estreou na mídia em 25 de março, inaugura uma nova fase na comunicação da marca juntos aos seus consumidores. O reposicionamento assinado pela Competence reflete e acompanha a mudança no comportamento de consumo da emergente classe C. “A nova classe média acompanha as tendências de moda e deseja consumir o que estão usando, mas com preço e prazo acessíveis. Como a Gaston sempre procurou incluir as pessoas na moda, esse reposicionamento atende a esse novo cenário do mercado,� diz a diretora de atendimento da Competence, Marcela Cheuiche.
Com o conceito “Moda com Prazo é Tudo de Bom�, as peças publicitárias trazem um olhar mais moderno, despojado e divertido sobre a família, mas tratando cada um de forma independente. “Um exemplo é a figura da mãe, que hoje é profissional e quer se sentir bonita, valorizada e dentro da moda,� destaca Marcela.
A campanha contempla mídia em TV, rádio e materiais de PDV.

Ficha técnica:

Agência: Competence
Direção de Planejamento: João Satt e Fernanda Borghetti
Diretor de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Direção de arte: André Medeiros
Redação: Helena Moraes e Eduardo Maidana
Assistente de Arte: Moacir Schneider
Produção Gráfica: Carla Mainá
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Priscila Dias
Planejamento: João Satt, Fernanda Borghetti e Francisco Xavier Jr.
Atendimento: Marcela Cheuiche, Daniela Netto, Roberta Gomes
Produção eletrônica: Lea Macedo
Arte-final: Antônio Schneider
Fotografia: Bandits
Ilustração: Fescher Neoilustração
Tratamento de imagem: A123
Produtora de �udio: Loop Reclame
Aprovação do cliente: Paulina Bacher e Cristina Moisés

A campanha do Sescoop/RS - entidade responsável pelo fomento, desenvolvimento e promoção do cooperativismo gaúcho, que estrou na mídia no último dia 24 de março, inaugura uma nova fase na comunicação da instituição. Trabalhando pela primeira vez com uma agência de publicidade, escolhida através de processo licitatório, o objetivo é promover o cooperativismo, mostrando a sua força para o desenvolvimento do RS e despertar assim o orgulho dos seus associados em fazer parte deste negócio.
A campanha assinada pela Competece traz o conceito “Cooperativismo, a grande força do Rio Grande�, refletindo um mercado que hoje movimenta R$ 18 bilhões em faturamento anual, responde por 50 mil empregos diretos e envolve 2 milhões de associados de diversos segmentos da cadeia produtiva do estado.

A construção da logomarca, segundo João Satt, diretor-presidente do Grupo Competence, se pautou nesta força. O símbolo utilizado expressa a união das pessoas e as cores identificam o estado. “A logo tem o propósito de humanizar. De mostrar a força da união das pessoas,� anuncia João.
A primeira fase da campanha, que teve início no dia 24, é composta de anúncios em jornais e materiais para rádios do RS, sendo que primeiro dia trouxe uma ação especial com os apresentadores da rádio Gaúcha. Para reforçar a mensagem da força gaúcha, a interpretação do jingle ficou por conta do cantor e compositor Neto Fagundes.
Ficha Técnica:
Agência: Competence
Direção de Planejamento: João Satt e Patrícia Carneiro
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Marcos Hubner e Manolo de Quadros
Redação: Thiago Ferreira e Eduardo Maidana
Assistente de Arte: Maurício Donati e Cleber Campos
Produção Gráfica: Guilherme Loureiro
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Priscila Dias
Planejamento: João Satt, Patrícia Carneiro e Mateus Piveta
Atendimento: Tania Grigoletto, Ana Cristina Morschbacher e Guilherme Alves
Arte-final: David Schell e Fabio Oliveira
Fotografia/ilustração: Estúdio Meneghetti
Tratamento de imagem: A123
Produção eletrônica: Lea Macedo
Produtora de �udio: RADIOATIVA
Aprovação Sescoop: Vergílio Perius, Luana Trevisol e Carolina Barcelos
SOBRE O COOPERATIVIMO

Cooperativismo é um movimento, filosofia de vida e modelo socioeconômico capaz de unir desenvolvimento econômico e bem-estar social. Seus princípios são a adesão voluntária e livre; gestão democrática pelos membros; participação econômica dos membros; autonomia e independência; educação, formação e informação; intercooperação; e compromisso com a comunidade.

 SOBRE O SESCOOP/RS

O Sescoop/RS - Serviço Nacional de Aprendizagem do Cooperativismo do Estado do Rio Grande do Sul – por sua vez, é a uma entidade do denominado Sistema S, cujos recursos devem ser aplicados em atendimento a finalidades específicas, definidas pela Medida Provisória 2.168-40, de agosto de 2001, art. 8º, sucedeu a MP 1.715-1, de 3 de setembro de 1998.

Entre suas funções estão o fomento ao desenvolvimento e promoção dos trabalhadores e dos associados das cooperativas, divulgação de ações cooperativas e promoção da cultura e a educação cooperativas. O  Sescoop/RS é a entidade promotora do cooperativismo no estado do Rio Grande do Sul.

Uma das mais importantes e representativas entidades da classe empresarial gaúcha, a Federasul, rendeu homenagens aos 20 anos da Competence. Foi no último evento “Ta na Mesa�, realizado no dia 23 de março, na sede da instituição, em Porto Alegre.
“Para a Competence, esses 20 anos foram de intenso aprendizado na tarefa de posicionar, construir e gerenciar marcas. Sempre focada na sua missão de ajudar seus clientes a venderem mais e com lucro através de projetos de marcas que constroem a liderança,� afirma o diretor-presidente do Grupo Competence, João Satt Filho, que recebeu das mãos do presidente da Federasul, José Paulo Dornelles Cairoli, um troféu simbolizando a homenagem.

Fundada em 1991, a Competence chega aos seus 20 anos com diversas conquistas. A empresa passou de quatro a 200 colaboradores e, ao comemorar 20 anos, promove uma mudança de perfil com foco em inovação e na sua consolidação no cenário nacional.
Em 2010 investiu forte num projeto de inovação para transformar a originária agência de publicidade num grupo de comunicação composto por três empresas com afinidades entre si, mas com entregas diferenciadas para atender as demandas dos clientes. A Competence, agência  com foco na gestão e execução criativa de projetos de marcas on-line, off-line e below the line; a SunBrand, consultoria em estratégia de negócios e de marcas e a Thiene - empresa de marketing para desenvolvimento de estratégias comerciais e alinhamento de equipes de venda com orientação em branding.
Hoje, o Grupo Competence, tem sede própria em toda a região sul. Além de Porto Alegre, está em Curitiba há 10 anos, em Foz do Iguaçu há 5anos, em Brasília há 6 anos e está inaugurando neste mês sua mais nova sede em Joinville. Ao todo, são 3 mil metros de instalações modernas e com tecnologia de ponta que conectam as equipes de todas as sedes e garantem agilidade aos clientes. Atende atualmente a 32 clientes no país, gerenciando a comunicação destes em mais de 2 mil pontos-de-venda.
Em 2010, teve o maior número de cases de clientes vencedores no Top de Marketing da ADVB na região Sul sendo eleita a agência TOP da ADVB-RS.

A agência Competence de Brasília, do Grupo Competence, assina novamente a campanha do Claro ParkFashion, que acontece entre os dias 21 e 25 de março.

Para a oitava edição do Claro ParkFashion, a luz – tema que norteia o evento, também teve destaque na campanha publicitária. Com refinamento do editorial de moda, as fotos seguem a tendência do lightpainting, como se os modelos fossem o resultado de uma pintura feita por luzes. Além disso, integram-se à imagem fibras e néons em um fundo escurecido, dando a impressão de que os top models saem do escuro e encontram a luz.
De acordo com a Diretora Executiva de Brasília, Ana Seidl, este ano a campanha privilegiou em 100% o nomes da moda local, diferentemente dos últimos anos, em que somente um modelo era o centro das peças publicitárias. Em 2011, os escolhidos para estampar as peças foram os vencedores do ParkFaces de edições anteriores, Leonardo Santiago e Priscila Tollini.
 
 
Ficha técnica da campanha:
 
Fotógrafo: Bruno Santiago
Produção executiva: Thamires Gomes
Styling: Marcus Barozzi
Make up: Marcos Araújo
Produção gráfica: Francisca Oliveira
Modelos: Priscila Tollini (Mega Models) e Leonardo Santiago (Scouting)
Diretor de arte: Ricardo Bottega
Diretor de criação: Ricardo Bottega e Marcelo Pires
Atendimento: Ana Seidl e Michelle Souza
Mídia: Samuel Brito
Finalização: Pedro Werta
Aprovação: Cilene Viera, Natália Vaz