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A agência Competence de Brasília, do Grupo Competence, assina novamente a campanha do Claro ParkFashion, que acontece entre os dias 21 e 25 de março.

Para a oitava edição do Claro ParkFashion, a luz – tema que norteia o evento, também teve destaque na campanha publicitária. Com refinamento do editorial de moda, as fotos seguem a tendência do lightpainting, como se os modelos fossem o resultado de uma pintura feita por luzes. Além disso, integram-se à imagem fibras e néons em um fundo escurecido, dando a impressão de que os top models saem do escuro e encontram a luz.
De acordo com a Diretora Executiva de Brasília, Ana Seidl, este ano a campanha privilegiou em 100% o nomes da moda local, diferentemente dos últimos anos, em que somente um modelo era o centro das peças publicitárias. Em 2011, os escolhidos para estampar as peças foram os vencedores do ParkFaces de edições anteriores, Leonardo Santiago e Priscila Tollini.
 
 
Ficha técnica da campanha:
 
Fotógrafo: Bruno Santiago
Produção executiva: Thamires Gomes
Styling: Marcus Barozzi
Make up: Marcos Araújo
Produção gráfica: Francisca Oliveira
Modelos: Priscila Tollini (Mega Models) e Leonardo Santiago (Scouting)
Diretor de arte: Ricardo Bottega
Diretor de criação: Ricardo Bottega e Marcelo Pires
Atendimento: Ana Seidl e Michelle Souza
Mídia: Samuel Brito
Finalização: Pedro Werta
Aprovação: Cilene Viera, Natália Vaz

André Azeredo chega ao Grupo Competence para assumir a posição de Creative Technologist, profissional que faz o link entre tecnologia e criatividade dentro da agência. O profissional tem formação digital, com passagens pela Novacentro, TERRA NETWORKS, Graphia, experiência com clientes como Melissa, Ipiranga, Warner Music, Tramontina e Coza, além de atuar com uma empresa própria de web.
 A chegada de André faz parte dos movimentos da agência na reformulação de seu conceito e operação para atender os clientes em todas as plataformas. A atuação de André abrange as unidades de Porto Alegre, Joinville, Curitiba, Foz do Iguaçu, além de São Paulo e Brasília.
Nos próximos meses, a Competence deve anunciar a chegada de novos profissionais da área digital e bellow the line, além de treinar pessoal interno.

No auge dos anos 90, o mercado publicitário no Rio Grande do Sul e no Brasil vivia um período em que ter ideias criativas e colocá-las em um anúncio era o suficiente para conquistar e manter clientes. Duas décadas depois, esse mesmo mercado percebe que criatividade apenas não basta. É preciso ajudar o cliente a vender mais, com lucro e para isso o caminho é a construção de marcas com alto valor agregado, que de fato façam a diferença para os consumidores.

Esse foi o modelo de negócio pensando e perseguido há 20 anos por João Satt Filho quando decidiu levar adiante o desafio de ter o próprio empreendimento. “Naquela época percebi que não existe marca forte se não existir lucro. E essa força está na capacidade de ser percebida pelo valor e não pelo preço ou somente por um anúncio criativo. Esse foi o objetivo quando comecei a Competence e, hoje, evoluímos tanto que seguramente posso afirmar que somos a agência que mais constrói marcas de valor e retribui valor para as marcas,� diz.

Com o foco no posicionamento da marca, contribuindo de forma determinante no alinhamento estratégico da empresa no mercado, a Competence é responsável pela trajetória de sucesso de importantes marcas gaúchas e nacionais. “Fomos pioneiros em pensar no posicionamento estratégico de uma marca,� garante. Esse pioneirismo é recompensado ao ver o crescimento dos clientes que acompanham a agência nestes 20 anos, a satisfação dos colaboradores em trabalhar para a Competence e a consolidação do próprio negócio. “Somos agência com o maior número de premiações do Top de Marketing,� comemora João.

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Com uma estrutura comparada as grandes agências do Brasil, única com sede própria três estados da região sul, atuando em Porto Alegre, Joinville, Curitiba, Foz do Iguaçu, além de São Paulo e Brasília, e mais de 200 colaboradores, a Competence não para de crescer. Ao final de 2010, se transformou em um Grupo, formado pelas empresas Sunbrand, uma consultoria em estratégia de negócios e de marcas; pela Competence, uma agência de comunicação on-line/off-line/bellow the line; e pela Thiene, uma empresa de marketing comercial.. “Cada empresa tem uma linha de atuação diferenciada que contempla o mercado como um todo,� informa.
Com atuação nacional, a meta é superar em 25% o crescimento de 2010. Para alcançar o objetivo, a área de inovação ganhou uma vice-presidência, uma nova unidade de negócios foi inaugurada em Joinville e uma parceria em São Paulo deu inícios às operações do Grupo na capital paulista. Além disso, novos clientes se incorporaram ao portfolio e o processo de expansão segue em ritmo acelerado. “Queremos comemorar os 20 anos o ano todo com grandes conquistas para nós, nossos colaboradores e parceiros,� conclui.

O colorido da Restart vai invadir as lojas Gaston na volta às aulas. Com o mote “VOLTA ÀS AULAS COM PRAZO É TUDO DE BOM�, a nova campanha assinada pela Competence traz uma promoção exclusiva com a banda para comemorar o ingresso nas redes sociais Orkut e Twitter. Oito mochilas e um CD autografado serão distribuídos através de um concurso cultural na rede.

Para participar, o cliente deve responder à pergunta “Por que Volta às Aulas com #mochilarestart é tuuuudo de bom?� Pelo Orkut, é só entrar na página da Gaston e enviar a frase como comentário da foto da promoção. Já pelo Twitter @lojasgaston, a resposta deve ser acompanhada pela hashtag #mochilarestart.
Além do colorido das mochilas e dos tênis, a campanha não esquece dos pais, como lembra a coordenadora de marketing, Cristina Moisés. “O colorido é para que o público infantil/juvenil tenha identificação imediata com os produtos, porém, quando falamos em prazo, também lembramos dos pais�.
Na mídia até 05 de março, a campanha é composta por anúncios em jornais, rádio e carro de som circulando pelas cidades do interior do Rio Grande do Sul.
Ficha técnica:

Agência: Competence
Direção de Planejamento: João Satt e Fernanda Borghetti
Diretor de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Direção de arte: André Medeiros
Redação: Helena Moraes e Eduardo Maidana
Assistente de Arte: Moacir Schneider
Produção Gráfica: Carla Mainá
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Priscila Dias
Planejamento: João Satt, Fernanda Borguetti e Francisco Xavier Jr.
Atendimento: Marcela Cheuiche, Daniela Netto, Roberta Gomes
Produção eletrônica: Lea Macedo
Arte-final: Antônio Schneider
Fotografia: Bandits
Ilustração: Fescher Neoilustração
Tratamento de imagem: A123
Produtora de �udio: Loop Reclame
Aprovação do cliente: Paulina Bacher e Cristina Moisés

A Competence é uma construtora de valor para as marcas.

Mais que ajudar nossos clientes a vender, nossos profissionais ajudam a vender mais com lucro. Ao longo de 20 anos desenvolvemos tecnologia e expertise em posicionamento, gestão e alinhamento de marcas.

Acreditamos que marcas fortes criam relações de valor com os consumidores.
Trabalhamos com inteligência estratégica para construir esta conexão.
Para tornar relevante todos os pontos de contato entre as marcas e o mercado.
Assim, construímos marcas líderes. Assim, evoluímos.

Mais que uma agência, hoje somos o Grupo Competence. Formado pela:
Competence, agência de projetos de comunicação: on-line/off-line/bellow the line.
SunBrand, consultoria em estratégia de negócios e de marcas.
Thiene, empresa de treinamento de equipes de vendas e atuação no trade.

• Somos a única agência com sede própria nos três estados da região Sul do país, atuando em Porto Alegre, Joinville, Curitiba, Foz do Iguaçu, além de São Paulo e Brasília.

• Gerenciamos marcas de varejo em mais de 2.000 pontos de vendas no Brasil.

• Conquistamos o maior número de cases vencedores no Top de Marketing da ADVB do sul do País em 2010.

Somos, assim, 200 profissionais em todo o Brasil. Criativos, completos e inovadores. Juntos, construímos estratégias de atuação que resultam não apenas em boa propaganda, mas em liderança de mercado.
É por isso tudo, que existem clientes com 20 anos de Competence. E este é o nosso maior patrimônio.

Depois de Rodrigo Lombardi, as mulheres agora vão suspirar por um novo garoto-propaganda das Lojas Paquetá. A  diretora de arte da Competence, Dani Almeida, que teve oportunidade de acompanhar as filmagens, arrisca: “O novo galã da Paquetá é como um sapato novo - objeto de desejo de todas as mulheres.�
O primeiro comercial irá ao ar no dia 20 de março, quando estreia a campanha da nova coleção. Até lá, alguém arrisca um palpite?

De olho nas principais tendências mundiais da moda e sem perder a identidade com o dia a dia das brasileiras, a nova campanha da Paquetá, que tem início no dia 18 de fevereiro, antecipa o que vai virar febre entre os produtos femininos para o outono-inverno 2011.

Assinada pela Competence, a campanha “Moda pra Você� trabalha com as tendências de calçados e acessórios “Militar�, apostando em botas, ankle boots e meia-patas, e “Masculino�, com os modelos Oxfords em alta na estação dando um toque chique ou clássico aos looks.
Além das peças de ponto de venda, o mix de comunicação conta com anúncios de página em jornais do Rio Grande do Sul, Santa Catarina e Rio de Janeiro; front light em Porto Alegre; e folhetos promocionais que serão distribuídos em pedágios do Rio Grande do Sul e, também, poderão ser encontrados nas lojas da rede.
Ficha técnica:

Anunciante: Paquetá Calçados
Agência: Competence
Atendimento: Marcela Cheuiche, Liege Ruas e Louinnie Maria
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Daniele Almeida
Redação: Rodrigo Silveira
Assistente de arte: José Augusto Porto
Mídia: Carla Azevedo, Taís Souza e Priscila Dias
Planejamento: João Satt, Fernanda Borghetti e Raquel Mattei
Fotografia: Marcelo Nunes - Bandits
Modelo: Andrieli Chemello
Tratamento de Imagem: 24 / 7
Produção Gráfica: Carla Mainá
Arte-final: Fabio Oliveira
Aprovação (cliente): Paulina Bacher e Lisiane Silveira

Com o objetivo de fortalecer a área de inovação e acelerar o processo de crescimento das operações de Santa Catarina, Paraná e São Paulo, a Competence promoveu mudanças estratégicas no Grupo. A partir de agora, Gustavo “Mini� Bittencourt assume a Vice-presidência de Inovações e Projetos de Marca, e Jeanini Pedroso responde pela Diretora Executiva das operações paranaenses, catarinenses e paulistas.

Profissional reconhecido pela sua atuação em projetos de construção de marca multiplataforma, Gustavo vai dirigir o processo de evolução do Grupo Competence, dando especial atenção à estratégia digital dos clientes e ao Projeto de Marca, produto que integra estratégia comercial, estratégia de marca e todos os esforços de comunicação e serviço nas plataformas que interessam ao consumidor de uma determinada marca.
Atuando no Grupo há mais de 4 anos, Jeanini tem agora o desafio de levar para as unidades dos estados de Santa Catarina, Paraná e São Paulo a metodologia de atendimento Competence unificando o formato de atuação de todo o grupo.

Graduada em Publicidade e Propaganda, pela PUCRS, Jeanini Pedroso tem MBA em Marketing pela FGV-RS e formação em Gestão de Projetos na ESPM Campinas. Atuante na área acadêmica com professora na PUC/RS, acumula experiência no mercado publicitário há 12 anos tendo atendido clientes de diversos segmentos, como Dpaschoal, Miolo Wine Group, Universidade de Caxias do Sul, Calçados Piccadilly, Hospital Mãe de Deus, Grupo Almeida Junior, TransRio Sul Caminhões e Ônibus, Melnick Even Incorp. e Constr. 

Gustavo Bittencourt cursou Publicidade e Propaganda na UFRGS e trabalha no meio publicitário desde 1993. Ao longo desses anos, atendeu clientes como Ministério da Saúde, Governo do Estado do Rio Grande do Sul, Grupo RBS, Grupo Gerdau, Companhia Zaffari, Lojas Renner, Lojas Colombo, Grendene, Panvel, Paquetá e Tumelero.
É palestrante e debatedor sobre inovação e novas mídias em faculdades e entidades de classe. É professor convidado da Escola de Criação da ESPM, é comentarista nacional de Cultura Digital da rádio OI FM, e editor do blog Conector, dedicado à Cultura Pop e Cultura Digital.

Com o mote “Mãe de Deus cuida da saúde do Planeta�, a campanha assinada pela Competence pode ser vista por quem trafega na Estrada do Mar, através de um grande front-light localizado no quilometro 15,  e em dois anúncios publicados em Zero Hora, um antes do evento e outro pós. Ambos evidenciam o conceito de “Cuidar das pessoas está no nosso DNA�, do Sistema Hospitalar Mãe de Deus. “Este ano a idéia é valorizar ainda mais que fazemos parte da maior festa do ‘Planeta’,� diz a Diretora da conta, Rosângela Lopes.

É o sétimo ano consecutivo que o Hospital Mãe de Deus estará presente no Planeta Atlântida, entre os dias 11 e 12 de fevereiro, proporcionando atendimento para todos os tipos de casos médicos que venham a acontecer.
 
Ficha técnica:

Diretor de criação: Marcelo Pires
Diretor Arte:  Carlos Tevo
Redatora: Cristina Carvalho
Mídia: Camila Machado e Camile Marchezani
Atendimento: Rosângela Lopes, Carol Pacheco e Judite Bersh
Produtor Gráfico: Sérgio Aguirre

 

 

O Grupo Competence escolheu a figura do salva vidas para ser o protagonista da campanha de verão da Panvel, em 2011. Com o conceito “A gente cuida bem do seu Verão�, o objetivo é transmitir os cuidados que a rede de farmácias tem com as pessoas nessa época do ano.
Além de estar presente em todo o litoral gaúcho, a Panvel também investe em lojas temporárias e na variedade de produtos. “O desafio era comunicar essa capilaridade e variedade com uma campanha de forte impacto visual e conceito acolhedor, que marcasse presença na mídia,� diz a responsável pela conta, Rosângela Lopes.
A campanha que segue até o dia 28 de fevereiro é composta por um grande projeto especial de mídia externa instalado no quilometro 18 da Estrada do Mar, além das mídias de outdoor, front, backbus, anúncio em jornal de ofertas, rádio e material de PDV.

Ficha técnica:

Atendimento: Rosangela Lopes e Cristiane Farias
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Carlos Farneda
Redação: Cristina Carvalho
Produção Gráfica: Guilherme Loureiro
Arte-final: Sidnei Menezes Martins
Produção Eletrônica: Léa Macedo
Mídia: Carla Azevedo, Camila Machado
Planejamento: Fernanda Borghetti e Raquel Mattei
Produtora de �udio:  Lado B
Fotografia: Molinos e Lima
Ilustração: Fescher
Manipulação: A 123