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Aproveitando o horário do meio dia do jogo do Brasil contra a Holanda, pelas quartas de final da Copa, a Competence criou um anúncio de oportunidade para o arroz Prato Fino.
A peça  veiculou sexta-feira no jornal Estado de São Paulo , dia 02 de julho,  desejando à torcida brasileira o que todo brasileiro quer: um bom almoço!
 
Ficha técnica
Anunciante: Pirahy Alimentos – Arroz Prato Fino.
Agência: Competence
Atendimento: Rosângela Lopes e Carolina Pacheco
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Maurício Medeiros
Redação: Marcelo Pires
Arte-final: Fábio Oliveira
Mídia: Carla Azevedo e Priscila Moraes
Aprovação (cliente): Celso Rigo, Renan Toniazzo e Alvonês Serafim
 

Por Marcelo Pires

Ir a Buenos Aires sempre faz bem. Restaurantes, bares, livrarias, tangos, palermos: a cidade vale a pena. Mas, cá entre nós, visitar o Caminito é uma daquelas roubadas que todo turista acaba fazendo – mas que realmente não vale a pena. É longe, é cheio de turista, é um show de ônibus de excursão, é o típico lugar que você vai para roubarem a sua carteira ou para enfrentar motorista de táxi que cobra o dobro da corrida. Porém, todavia, contudo: existe sim um motivo pra você, viajante descolado, ir à Boca: Fundación PROA.  Fica na Av. Pedro de Mendoza 1929. Ou seja, fica ao ladíssimo do Caminito. Só que enquanto, no Caminito, as ruas estão explodindo de gente, com painéis pra você enfiar a cara e tirar foto ridícula, com lojas vendendo camisetas não oficiais do Boca por preço de camisa oficial, ali, na Fundación PROA, você descobre exposicões maravilhosas, um café delicioso com uma vista sensacional da zona portuária, arquitetura clean e  inspiradora – sem falar em uma baita livraria especializada em arte. Espie umas fotos que cliquei. Com a Fundación PROA de desculpa, você pode até voltar a passear no Caminito – se você for, boa sorte, eu fico esperando no café da PROA, tomando um suquinho de pomelo, laranja e mel.

Conheça as trainees que atuam no Planejamento da Competence

Daniele (esq.) e Raquel (dir.)

Raquel Mattei, 22 anos, é formada em Publicidade e Propaganda pela Universidade de Passo Fundo e pós-graduada em Gestão Empresarial pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM). Já foi assistente de mídia em uma agência de Passo Fundo e, também, assistente de Pesquisa no Instituto Methodus e Rohde & Carvalho. “Participei do Geração Competence para trabalhar em uma das maiores agências do Estado, com profissionais que são referência, além de poder viver o cotidiano da publicidade�, revela.

Daniele Lazzarotto, 23 anos, formada em Publicidade pela UNIJU�, trabalhou como Assessora de Comunicação e Marketing da Ceriluz. Ela considera a seleção do programa de trainee bastante criteriosa e longa. “Talvez por isso mesmo seja um processo limpo, justo e que dá oportunidade para os candidatos mostrarem suas habilidades. É a chance de ingressar em uma grande agência, aprender mais com profissionais experientes e reconhecidos na publicidade nacional�, pondera.

Para Patrícia Carneiro, diretora de planejamento, o programa de trainee da Competence oferece aos jovens talentos o conhecimento, supervisão e, principalmente, um planejamento de carreira. “Nossa proposta é descobrir talentos e desenvolvê-los para que ocupem posições de destaque no futuro das empresas ligadas ao grupo Competence aqui no Rio Grande do Sul ou em outras regiões do Brasil�, destaca.

"A seleção do Geração Competence nos possibilitou ser mais assertivos e trazer para a nossa equipe talentos com garra, coragem, ousadia e foco", Patrícia Carneiro

Já na faculdade, Raquel escolheu o Planejamento como área de atuação. “Sempre me dediquei para isso. Aqui na Competence, cada dia tem uma job diferente. É positivo estar próximo de profissionais experientes, que atuam há bastante tempo no mercado, além da oportunidade de estar em contato com importantes clientes�.  Daniele, que também cultiva interesse por planejamento e branding, acredita que a falta de rotina seja o maior atrativo. “Não tem uma rotina. Cada dia entramos em um projeto diferente. Essa é a graça! Além disso, é muito bom poder trabalhar com profissionais competentes e dispostos a passar seu conhecimento adiante�.

Patrícia, que possui larga experiência de trabalho com jovens profissionais, considera surpreendente a experiência de trabalho com as trainees. “A seleção do Geração Competence nos possibilitou ser mais assertivos e trazer para a nossa equipe talentos com garra, coragem, ousadia e foco. As trainees selecionadas para o planejamento são inspiradoras, dinâmicas e muito centradas. Na relação com elas há conversação, diálogo, trabalho conjunto e sinergia. E isto é ótimo�.

Como meta, Raquel pretende continuar aprendendo, evoluindo dentro da empresa. “Quero ser uma profissional completa, com conhecimento e habilidades para realizar grandes trabalhos. Ser trainee é uma boa maneira de conseguir entrar na agência e mostrar quem você é�, avalia.

Aprender mais também é o objetivo de Daniele que, pela primeira vez, vive a experiência de morar sozinha. “Quero Quero conhecer mais e fazer mais. Enfim, me qualificar para poder evoluir dentro da Competence. Vim para cá exclusivamente para isso. Meus pais me apoiaram nessa decisão que me proporcionou liberdade e mais responsabilidades�.

Para os futuros trainee, Raquel dá a dica: “Leia muito. Seja curioso. Seja resiliente�. Daniele, acrescenta: “Seja relevante�.

Contato diário com veículos e as diversas estratégias do mercado

Alexandre Harth Adami, 21 anos, é graduado em Publicidade e Propaganda pela Faculdade de Comunicação Social da PUCRS. Atuou no departamento de marketing de uma empresa, com comunicação interna, criação de anúncios e contato com veículos. “Trabalhei numa ONG também, na parte de comunicação. Além dessas experiências, fiz monitoria na Universidade e tive experiência como intérprete de inglês�. No entanto, ele ainda não havia ingressado em uma agência de publicidade. “Achei que o Geração Competence fosse a oportunidade perfeita. As várias etapas de seleção permitem que a agência conheça melhor os candidatos, avalie suas qualidades e seu potencial. Às vezes em uma entrevista de emprego, por diversos fatores, tu não consegues mostrar o teu melhor�, considera.

Apaixonado por mídia, Alexandre valoriza o fato de estar em contato com os veículos, discutir estratégias e estudar as características de cada meio. “O ambiente de trabalho é muito legal, as áreas têm bastante integração entre si e temos a possibilidade de aprender diariamente�. Para Carla Azevedo, diretora de mídia da Competence, a função de trainee permite o convívio com profissionais que atuam há mais tempo no mercado. “E que podem dividir essa experiência, tão necessária na mídia�, complementa.

“No início, a maior surpresa foi perceber um profissional com conhecimento e pronto para realmente trabalhar", Carla Azevedo

A troca de informações é outro ponto positivo desta prática: “No início, a maior surpresa foi perceber um profissional com conhecimento e pronto para realmente trabalhar. Começamos explicando calmamente os processos e o Alexandre aprendeu com uma velocidade surpreendente. Ele apresenta idéias, sugestões, é organizado, e, em menos de 1 ano já mostra uma grande evolução�, avalia Carla. Para o jovem profissional, a paciência da equipe de mídia foi fundamental para receber esse feedback positivo. “Sempre que tenho dúvidas ou dificuldades, consigo esclarecer muito bem�.

Outra área de interesse do publicitário é o planejamento, principalmente na internet. “Gostaria de trabalhar com mídias sociais. Tenho um site (www.vocedeveriatervisto.com) e, através dele, pude experimentar diferentes estratégias de divulgação em redes sociais. Tive mais de 200.00 acessos desde que foi lançado.�, conta.

Como conselho para os futuros trainees, fica a seguinte dica: ““Sempre tente mostrar o máximo de si nas etapas, o que faz com que te destaque dos demais, além de chegar com muita vontade de trabalhar o que, conseqüentemente, vai gerar um aprendizado constante�.

Conheça os profissionais que foram selecionados da primeira edição do Geração Competence:

Publicitário deixa a cidade de Santa Maria (RS) para investir na carreira

Cleber Campos, 22 anos, é formado em Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria. Também estudou desenho industrial (programação visual), mas não chegou a concluir o curso. “Quando era pequeno, li a entrevista de um desenhista brasileiro, que falava: ‘se você tem paixão por desenhar, faça quadrinhos. Se quer ganhar dinheiro, faça publicidade’. A partir disso, escolhi que queria ser publicitário. E como a área mais próxima dentro da arte em publicidade era criação, vim parar aqui�, revela o jovem profissional que, antes de tornar-se trainee da Competence, já havia passado por estágios internos na faculdade e em uma agência de Santa Maria.

Para ele, a possibilidade de participar do mercado foi a grande motivação para ingressar na primeira edição do Geração Competence: “É uma forma privilegiada de aprender com grandes nomes da publicidade nacional. Na época tinha somente a referência do Marcelo Pires, mas depois vi que a Criação possuía outros dois grandes diretores, além de diversos profissionais que estão me ensinando muito�.

Mesmo considerando o processo de seleção do Geração Competence demorado, o publicitário acredita que as etapas garantem uma escolha justa. “Dá a possibilidade dos candidatos mostrarem suas personalidades�, acrescenta. Para o diretor de criação Ricardo Baptista, a experiência permite o contato com anunciantes de diferentes áreas, num curto espaço de tempo. “É possível comparar as linguagens que se utiliza para falar com cada público, além de ter que aprender – na marra – a equação tempo curto x talento. A vantagem de entrar aqui na  Competence é ter a estrutura de uma grande agência preparada para receber e treinar quem está começando. Isso não é o normal no mercado. Poucas agências se programam e abrem o espaço necessário para acolher um trainee�, considera.

A vaga na equipe da Competence proporcionou à Cleber não só mostrar a suas qualidades profissionais, mas também uma nova experiência de vida. “Fui questionado pela minha família se tinha certeza de que queria vir (para Porto Alegre) e eu disse que não. Pesei o que seria vantagem pra mim: concluir o curso de desenho industrial ou ter feito o trainee na Competence. Escolhi a última opção e isso me trouxe um monte de coisas boas�.

A falta da namorada e da tranqüilidade da sua cidade natal não impede que Cléber aproveite a experiência que possibilita uma aprendizagem diária. “Tenho contato com profissionais experientes, diretores muito inteligentes, colegas de trabalho engraçados e criativos. Trabalho na sala de um diretor de criação e sou assistente de um diretor de arte muito experiente. Estou em uma posição privilegiada�, avalia.

Para os próximos trainees, fica a seguinte dica: “Estude os clientes da agência e já chegue com várias ideias para propor�, finaliza Cleber.

Marcelo Pires

Gente, li um ótimo livro: “De cuba com carinho�, de Yoani Sanchez, da Editora Contexto. A autora é “blogueira�, mora em Cuba, é acessada no mundo inteiro e foi eleita pela revista Time, uma das mulheres mais influentes do mundo. Yoani ficou tão importante porque morando na castrante ilha dos castros recusou-se a ficar ilhada: enfrenta todo o tipo de problema para manter seu blog no ar e, assim, informar ao mundo todo o cotidiano de uma mulher comum. Além disso, Yoani escreve bem pra caramba. E a gente fica com vergonha de usar camisetas estampadas com Che Guevara depois de entrar em contato com esta doce mulher, mãe do adolescente Téo.

Segue discurso que a Yoani publicou no blog depois que ganhou o prêmio “Ortega y Gasset� de jornalismo digital.

“Me apraz reconstruir a “cena do crime� que deu lugar a Geração Y. Voltar a viver esses dias de abril, faz já um ano, em que cansada de não ver refletida minha realidade na imprensa, na televisão ou rádio, decidi começar a contar-la em um Blog. Não sabia que este ato de extrair a “informação pelas minhas mãos� era algo que já tinha um nome: jornalismo cidadão.

Para começar, desenhei uma página simples e lhe ornei com essa exótica letra com que meus pais me inscreveram no grupo dos Yohandry, Yanileydis, Yuniesky e Yordanka. A semelhança onomástica, entre eles e eu, reforçou-se com algumas vivencias comuns donde sobressaiam as escolas no campo, os bonequinhos russos, as saídas ilegais e a frustração. Os posts foram saindo cotidianamente, marcadas por essas erupções emocionais que os jornais não publicariam jamais. Depois, chegaram os comentaristas. Em seus textos eles acreditavam ser eu a Juana d`Arc do cyberespaço, ou uma agente da CIA ou da Seguridad del Estado. Saboreei então o desconhecido sabor da liberdade de expressão, a vertigem de que todos pudessem dizer o que pensavam.

Geração Y é um exorcismo individual, que a modo de terapia, receitei a mim mesmo em princípios do ano passado. Cheguei a esta “cura cavalar� depois de comprovar que a Internet era o único resquício por onde uma opinião alternativa, crítica e incômoda podia pular o cerco da censura em Cuba. Ao redor de mim, os exemplos de defenestrados, separados, banidos e encarcerados, advertiam-me que opinar diferente seguia sendo penalizado. Porem os inquisidores envelhecem, seus métodos não se desenvolvem na mesma velocidade que a tecnologia. Assim é que alí estava a Internet, até agora sem leis que impedissem colocar-se opiniões nela; como uma zona não regulada: uma fenda que se abria no muro.

Não faltaram os que me chamaram à paz do silencio, à tranquila mansidão da apatia. Alertaram-me sobre esta armação legal e policial que maneja conceitos como “propaganda inimiga�, “quintacolunismo�, “assalariados do Império� ou - nos casos mais leves - mero “diversionismo ideológico�. Recomendaram-me que fugisse, indicaram-me a emigração como o caminho mais curto à catarse; todavia, ao invés de comprar um motor de chevrolet para cruzar o estreito da Flórida, tornei-me uma balseira virtual. Escapei, porem não de meu país, senão do medo, da paranóia e do conformismo.

Terminei por chegar, com esta balsa-blog, a um território prazeroso e doloroso a sua vez, onde a responsibilidade cívica já nao me deixa voltar atrás. Agora tenho duas vidas, uma real, parcelada e fiscalizada, onde escuto ordens, lemas e chamados à batalha; outra, virtual, enorme, livre, onde comecei a sentir-me cidadã�.

A Competence ganhou Ouro no 42º Prêmio Colunistas Brasil na categoria Produtos e Serviços Públicos, Mídia Impressa, com a série Trabalho Infantil, desenvolvida para o Ministério do Desenvolvimento Social.

A campanha já havia conquistado outros prêmios como o Grand Prix do Salão da Propaganda, Ouro no Prêmio Voto Popular da revista About e o Grand Prix no Prêmio Colunistas RS.
“Desenvolvemos uma campanha de fundo social que alerta a população sobre um dos grandes problemas que aflige a sociedade brasileira.E todo esse reconhecimento é fruto de um trabalho muito bem executado, desde a passagem do briefing pelo Ministério do Desenvolvimento Social, até a realização da campanha em si. Além disso, a  repercussão em cima desta campanha é muito válida, já que o principal objetivo deste trabalho foi e continua sendo colocar em pauta um assunto tão delicado como o trabalho infantil�, explica o criativo Thiago Ferreira, eleito Redator do Ano no Prêmio Colunistas RS.

Ficha técnica
Direção de Criação: Renata Leiria e Claudio Franco
Redação: Thiago Ferreira
Direção de Arte: Gustavo Sperb
Produção Gráfica: Sérgio Aguirre
Fotografia/Ilustração: Sérgio Lima
Estúdio: Burti
Atendimento: Gabriel Aquino e Márcia Godinho
Aprovação: MDS

É da Competence o conceito gráfico do Catálogo Sonora Brasil do SESC. Criado pela agência e reproduzido em todo o Brasil, o catálogo garante unidade gráfica ao 12º Projeto Sonora Brasil SESC, reconhecido como uma das mais relevantes iniciativas no campo da música nacional.

Neste ano, a riqueza do violão brasileiro é o tema, apresentando a produção violonística de destaque no cenário musical brasileiro.

Com este mote, a Competence desenvolveu um catálogo que simula o tampo do violão, desde a textura, até a riqueza dos detalhes deste instrumento.

Ficha técnica
Anunciante: SESC
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Direção de arte: Gil Marcos Querolin
Redação: Cristina Carvalho
Atendimento: Mayra Baggiotto e Adriana Carvalho
Planejamento: João Satt Filho e Patrícia Carneiro
Produção Gráfica: Sérgio Aguirre
Imagens/ Manipulação: Complex e Duo
Fotos: Cesar Duarte (capa)
Aprovação: Departamento Nacional do SESC

A Competence anuncia a Campanha de Inverno da Miolo Wine Group, que prossegue a parceira de sucesso com o estilista Ronaldo Fraga.

Utilizando os croquis desenvolvidos pelo famoso estilista– especialmente para “vestir� garrafas de vinhos tintos–, a agência adotou o conceito “Miolo veste Fraga�, em que alia-se moda e estilo ao charme e o sabor de degustar um bom vinho tinto durante o inverno.

A campanha poderá ser vista em nível nacional nas revistas segmentadas do setor, revistas de Bordo da TAM e GOL. Também serão veiculados anúncios no Jornal Estado de São Paulo, além das peças de PDV, que podem ser conferidas no mês de Julho.

Ficha técnica
Anunciante: Miolo Wine Group
Agência: Competence
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de Arte: Taina Hagemann
Redação: Keigiro Ueno
Produção Gráfica: Guilherme Loureiro
Mídia: Carla Azevedo, Camile Marchezani, Camila Machado
Planejamento: João Satt, Pablo Fontoura
Atendimento: Jeanini Pedroso, Fernanda Morais
Arte-final: Guilherme Charão
Fotografia/ilustração: Molinos e Lima / Ronaldo Fraga
Aprovação (cliente): Adriano Miolo

Aconteceu no dia 23 de maio a segunda etapa do Geração Competence, programa de Trainee que abriu vaga para seis novos profissionais.

O processo seletivo reuniu 62 candidatos de diversos estados do Brasil para avaliação através de testes de conhecimentos gerais e específicos relativos ao universo dos negócios, marketing, branding, publicidade e comunicação integrada. “O processo de Trainee da Competence está atingindo seus objetivos ao servir como um programa para seleção de novos talentos e poder contribuir em cada etapa com a formação e experiência destes jovens que se interessaram pela nossa empresa. Nossa idéia foi estabelecer um processo de troca onde mesmo quem não for selecionado já ganhou com este evento em poder conhecer a filosofia e os profissionais de uma das grandes agências de comunicação multiregional�, explica Patrícia Carneiro, diretora de Planejamento.

Candidatos realizam a prova de conhecimentos gerais

O evento contou com a participação do diretor-presidente, João Satt, e membros da diretoria que fizeram a apresentação da agência. Os candidatos tiveram a oportunidade de conversar diretamente com os diretores das áreas de interesse durante o coffee break, o que garantiu uma maior integração entre todos os participantes.

Marcelo Pires, diretor de Criação, na apresentação da agência

Em 15 dias será divulgada a lista dos selecionados para a terceira fase, com entrevistas individuais. A previsão de integração dos selecionados está prevista para acontecer no dia 1º de julho na sede da Competence em Porto Alegre (RS).