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A Competence foi a agência escolhida pelo Ministério de Desenvolvimento Social e Combate à Fome para reforçar a importância do cumprimento das condicionalidades do Programa Bolsa Família junto aos seus beneficiários e ressaltar o direito ao controle social  do programa por parte dos cidadãos. Utilizando a linguagem popular do cordel , foram criados três spots: “Educação�, “Saúde�, “Controle social�. A escolha serve para é explicar de forma simplificada como os beneficiários do Bolsa Família devem manter os filhos de 6 a 17 anos na escola, vacinar e manter acompanhamento médico das crianças até 7 anos e o pré-natal, além de acompanhar a gestão do Bolsa Família em seu município para continuarem recebendo o benefício do Programa.

A campanha terá abrangência nacional e será veiculada nos meses de novembro e dezembro, tendo como público principal os milhares de beneficiários atuais do Bolsa Família em todo o país.

Ficha técnica
Anunciante: Ministério do Desenvolvimento Social e Combate à Fome - Governo Federal
Agência: Competence
Atendimento: Ana Seidl e Daniela Carneiro
Direção de Criação: Marcelo Pires e Cado Bottega
Redação: Rodrigo Pompeo
Direção de arte: Tiago Guimarães
Produção Gráfica: Ricardo Tibães
Produção Eletrônica: Flávia Cota
Mídia: Carolina Nunes, Talya Vogado
Planejamento: João Satt
Produtora de �udio: Jamute
Aprovação (cliente): Ângela Carrato, Gilmar Santos, Fátima Duarte