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A Diretora de Criação, Helena Moraes, está em Cannes como convidada da Competence.

Pela terceira vez participando do Festival, Helena avisa que este ano, como postou no twitter, é tudo pelo social. “Já na segunda (22/06), com os prêmios de mídia direta e a campanha Australiana para incentivar o turismo deu para ter uma ideia. Mas a campanha da �frica do Sul, em que foram recolhidas notas do dinheiro local– que perdeu totalmente o valor–, é realmente magnífica. Com as notas arrecadadas, de verdade, fizeram as mais diversas peças publicitárias, inclusive outdoor, com a mensagem: vamos acabar com esse regime que deixou nosso dinheiro desse jeito�.

Para finalizar, ela antecipa o que está sendo adotado mundialmente pelas grande empresas: “A comunicação está indo no caminho da emoção em massa, de abraçar causas, o negócio é realmente mudar o mundo�.

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