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A Competence desenvolveu a campanha “ Seja um Dindo� para o Pão dos Pobres, com o intuito de incentivar as doações e mobilizar a sociedade para a importância da continuidade e melhoria do trabalho realizado pela instituição. Atualmente, são atendidas 200 crianças no centro de Atendimento Integral (CATI) e 400 adolescentes no Centro de Educação Profissional (CEP).

O Pão dos Pobres é uma das entidades assistenciais mais antigas do Rio Grande do Sul e no dia 25 de maio receberá o Prêmio Destaques do Ano 2008 concedido pelo Jornal do Comércio, em um evento que será realizado no Centro de Eventos da FIERGS.

A campanha produzida pela Competence aproveitou o conceito do pensar globalmente e agir localmente, com a frase “Vai ser difícil salvar o mundo. Salve então um mundinho”. As peças incluíram anúncios, cartazes e folders, front-lights, e-mail marketing e jingle de 30 segundos, produzido pela Loop Reclame. O comercial de TV, produzido pela TGD, o Pão dos Pobres propõe que, em vez de dar umas moedas de vez em quando– “Tem um troco, tio?â€�–, as pessoas sejam Dindos e contribuam com regularidade.
Desde o lançamento da campanha (dezembro/2008), foram contabilizadas 160 novas adesões, ou seja, 160 novos “Dindos (as)�.

Ficha técnica
Cliente: Pão dos Pobres
Direção de Criação: Marcelo Pires
Direção de arte: José Augusto Porto
Redação: Keigiro Ueno
Atendimento: Juliana Oliveira
Mídia: Luciana Almeida
Arte-final: Alex Barros
Aprovação: Maurício Chaves e Suzana Vellinho Englert