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É da Competence a nova identidade da campanha de verão da Panvel, que conta com ação promocional, hotsite e concurso cultural. “Verão Bem Bom Panvel� é o título da campanha que demonstra o que há de bom nesta estação, misturando elementos lúdicos (balões) com momentos reais. Composta principalmente por peças de mídia externa, a campanha conta com seis painéis especiais seqüências no KM 10 da Estrada do Mar, um painel duplo na Estrada do Mar, um na RS 030 e três em Florianópolis, além de dois fronts em Porto Alegre e dois em Florianópolis.

Nas filiais do litoral, a rede de farmácias realizará promoções cooperadas com as marcas Sundown e L´Oreal Solar Expertise, com distribuição de brindes. Em parceria com estas marcas, a Panvel dispõe de quatro fronts seqüenciais na Estrada do Mar, busdoor em Rio Grande e Florianópolis, e backbus em Florianópolis. Além disso, um contêiner adesivado, em parceria com a marca de roupa de surf Kilkee, poderá ser conferido na praia de Atlântida. E, ainda, display nos pedágios da Freeway, sentido litoral/Porto Alegre no mês de janeiro, e sentido litoral/Porto Alegre e Porto Alegre/Litoral, em fevereiro. Também foram produzidos um jingle de 30’’ e 10 drops de 15’’ com dicas de Verão Bem Bom, que veicularão em rodízio nas rádios contratadas durante o período da campanha.

A partir de 11 de janeiro entrou no ar o hotsite Verão Bem Bom Panvel. Nesta página, o internauta encontrará dicas de saúde, beleza, moda, entre outros assuntos; agenda cultural; previsão do tempo, das ondas e de raios UV. Outro atrativo da ferramenta são as informações do concurso cultural que será realizado durante o verão, em que o internauta disponibiliza uma foto que represente o que é um Verão Bem Bom para concorrer a uma viagem de 4 dias e 3 noites com acompanhante para o Club Med Rio das Pedras, no Rio de Janeiro. A escolha do vencedor será realizada através de voto popular.

Outras ações serão desenvolvidas no mês de fevereiro no litoral gaúcho e catarinense.

Ficha técnica
Anunciante: Panvel
Agência: Competence
Atendimento: Rosângela Santos e Claudia Isoppo
Direção de Criação: Marcelo Pires e Helena Moraes
Direção de Arte: Marcos Hubner
Fotografia: Molinos e Lima
Ilustração: Fescher
Manipulação de Imagem: Complex
Redação: Thiago Ferreira
Produção Gráfica: João Paulo Silva
Arte-final: Diogo Santos
Produção Eletrônica: Flavia Cota e Adriana Cardoso
Mídia: Carla Azevedo e Camila Machado
Planejamento: João Satt e Mariana Verçoza
Produtora de �udio: Lado B
Aprovação (cliente):  Julio Motin Neto, Maria Eduarda Bastos e Fernanda Costa Gama