Competence. O negócio é a alma da propaganda

Nossa proposta

Construir marcas líderes por valor e não por preço baixo

Para realizar isso, não nos estruturamos como uma agência de propaganda, mas como uma construtora de relevância para as marcas. O que isso significa? Que atuamos de uma maneira diferente das agências de propaganda. A maior parte delas acredita que a propaganda é a alma do negócio. Já a nossa crença, desde que surgimos em 1991, é que o negócio é a alma da propaganda.

O primeiro passo de todos os nossos trabalhos é mergulhar no cenário de nossos clientes e colaborar na revisão do enquadramento e do posicionamento do negócio, bem como atuar no alinhamento estratégico. Só com esses pilares resolvidos é que partimos para desenvolver um projeto que atenda às necessidades completas para a construção da relevância de marca - o que, muitas vezes, inclui uma propaganda impactante e memorável, bem como projetos estratégicos nas áreas de endomarketing, marketing digital, promoção de vendas, eventos, treinamentos, entre outras possibilidades.

SunBrand: energizadora de marcas

A SunBrand é a consultoria de estratégia e inteligência de negócios do Grupo Competence. Ela atende os clientes da agência, bem como clientes próprios não conflitantes. Saiba mais no site da empresa.

Como fazemos

Relevância é fazer uma entrega que não é comparável ao que já existe. Relevância não é fazer mais do mesmo. É fazer o que ainda ninguém fez. O segredo para se alcançar a relevância começa pela formulação de um diagnóstico de precisão, dotado de questões simples e diretas:

Quem é o seu cliente/consumidor?
Por que ele compra de você?
Por que ele não compra dos seus concorrentes?
O que você deveria fazer que não está fazendo para atrair e fidelizar os seus clientes?
O que você deveria estar fazendo que a sua concorrência já faz e funciona?

As respostas a essas questões devem ser confrontadas com a sua estratégia de negócio, ou seja, com aquilo que você havia decidido fazer para tornar o seu negócio sustentável. Ao cruzar diagnóstico x estratégia, naturalmente desponta:

O que manter?
O que melhorar?
No que inovar?
O que eliminar/reduzir?

Tudo isso gera um conjunto de demandas de alinhamento de:

Mix de produtos
Serviços
Atendimento
Layout de lojas, exposição de produtos
Política comercial
Programas de incentivo interno
Comunicação

A comunicação é uma parte essencial da estratégia de construção de marca, mas não é a única. Como uma construtora de marcas, nos propomos a atuar em todo e qualquer ponto estratégico ou tático que possa construir relevância para nossos clientes.

Grupos de Marca

O que parece mais óbvio: trabalhar em equipe com o cliente ou solitariamente e longe?

Para a Competence, é evidente que o trabalho realizado por pequenas equipes é muito mais inteligente, mais rápido e mais simples. Por isso, trabalhamos com o sistema de grupos de marcas. São unidades dentro da Competence, onde o planejamento, a criação, o atendimento, a mídia (on-line, off-line e bellow the line) e a produção trabalham em grupo, dedicadas a um número limitado de clientes.

O grupo de marca se reúne semanalmente, internamente e no cliente, além de analisar concorrência, pesquisar consumidor e mercado. É uma equipe de estratégia criativa, autogerida e interligada ao restante da Competence, mas, ao mesmo tempo, independente para tomar decisões. Assim, o cliente fala sempre com uma mesma equipe, em sintonia com seus assuntos e suas demandas, que são correspondidas com agilidade, foco e criatividade.

O grupo de marca gera para nossos clientes:

Conhecimento profundo do negócio do cliente
Visão e colaboração estratégica
Atendimento executivo (ágil e propositivo)

Abrangência Estratégica e Tática

A Competence opera nas áreas de:

Business Strategy
Pesquisa e Planejamento Multicanal
Planos de Conexão Multicanal
Propaganda
Marketing Digital (estratégia, ações e monitoramento)
Branded Content
Experiência no PDV
Endomarketing
Promoção de Vendas
Eventos

Recursos Materiais

Mais de 210 profissionais especializados e treinados
4 unidades estrategicamente posicionadas pelo País
Salas de reunião aptas para realização de videoconferências
Sala de espelhos para pesquisas qualitativas

Abrangência Geográfica

Equipe

João Satt
Presidente Grupo Competence
Rogério Caldana
Diretor Institucional e de Novos Negócios
Eduardo Axelrud
VP Executivo de Criação
Jeanini Pedroso
VP Executiva de Atendimento e Operações
Fernanda Borghetti
Diretora de Planejamento
Diego Torgo e Ricardo Soletti
Diretores de Criação Núcleo Varejo / Shopping Centers e Mercado Imobiliário
Marcos Hübner e Thiago Ferreira
Diretores de Criação Núcleo Serviços e Institucional / Corporativo / B2B
Paola Barbieri
Diretora de Criação Núcleo de Moda/Beleza
Carla Azevedo
Diretora de Mídia
Alexandre Silva
Diretor Administrativo Financeiro